在2021年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)繼續(xù)與全球知名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ合作發(fā)布《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示：2021年大眾健身年平均總消費(fèi)相比2020年提升35%，體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng)。

《報(bào)告》選取一線、新一線、二線、三線的26個(gè)體育發(fā)達(dá)城市進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)研，共回收2527份有效樣本。調(diào)研內(nèi)容包括人群特征、健身習(xí)慣、健身消費(fèi)行為、健身器材消費(fèi)特征、健身智能化趨勢(shì)及體教融合效應(yīng)等方面。此外，對(duì)4家體育用品企業(yè)代表進(jìn)行深度訪談，進(jìn)一步了解體育器材品牌發(fā)展趨勢(shì)，并將其關(guān)注的體教融合、智能體育等熱點(diǎn)領(lǐng)域納入專(zhuān)題調(diào)研，著力提升了調(diào)研的針對(duì)性。

《報(bào)告》顯示大眾參與運(yùn)動(dòng)的總體情況保持穩(wěn)定。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，人們的閑暇時(shí)間有所減少，但大眾參與健身的熱情未減。主要參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目前五名是跑步、羽毛球、健步/健走、游泳和騎行，其中跑步的參與率大幅度提高，特別是在一線和新一線城市參與率超過(guò)70%。健身房/俱樂(lè)部、大型體育場(chǎng)館、體育綜合體等專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館鍛煉選擇比例顯著提升，同比分別增長(zhǎng)21個(gè)百分點(diǎn)、10個(gè)百分點(diǎn)、9個(gè)百分點(diǎn)，更多人走出家門(mén)來(lái)到專(zhuān)業(yè)體育場(chǎng)館參與運(yùn)動(dòng)健身。而群眾身邊的健身場(chǎng)地方面，家庭健身、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的選擇比例降低，相應(yīng)的小區(qū)露天花園、社區(qū)露天廣場(chǎng)選擇比例增長(zhǎng)。

2021年大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，相比2020年提升35%。體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng)，近98%的受訪者有體育相關(guān)消費(fèi)。值得一提的是，女性體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，平均總消費(fèi)達(dá)到6362元，相比去年增幅近50%，在購(gòu)買(mǎi)健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。

89%的受訪者認(rèn)為體育健身智能化是必要的。健身器材智能化的具體需求主要是“軟件+內(nèi)容+飲食+健康”管理，呈現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)綜合化發(fā)展趨勢(shì)，合計(jì)47%的受訪者期望健身器材搭載健身指導(dǎo)、智能健身和智能健康管理功能。而對(duì)于公共健身場(chǎng)景，超過(guò)22%的受訪者期待“更加智能，能量化鍛煉效果”。作為普遍的智能化健身方式，70%的受訪者借助運(yùn)動(dòng)軟件APP鍛煉。

自2020年《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見(jiàn)》等一系列專(zhuān)項(xiàng)政策發(fā)布，產(chǎn)生較大社會(huì)反響，因此本年度的《報(bào)告》調(diào)研納入這一熱點(diǎn)話題，希望能夠充分了解各方特別是家長(zhǎng)群體的反饋，更好解讀政策效應(yīng)。

整體來(lái)看，有67%的受訪者聽(tīng)過(guò)“體教融合”政策，其中67%的家長(zhǎng)認(rèn)為該政策會(huì)影響自己對(duì)孩子的體育培訓(xùn)投入，76%的家長(zhǎng)認(rèn)為有必要報(bào)體育考試項(xiàng)目培訓(xùn)班。與之相應(yīng)，“沒(méi)有報(bào)任何體育培訓(xùn)班”的比例僅為14%，比去年同期下降了12個(gè)百分點(diǎn)。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)、游泳依舊是家長(zhǎng)選擇較多的培訓(xùn)項(xiàng)目，并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而直接應(yīng)試驅(qū)動(dòng)型的“體育考試項(xiàng)目培訓(xùn)”的比例提高6個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)合家長(zhǎng)選擇體育培訓(xùn)課程動(dòng)機(jī)的調(diào)查，本年度增幅最大的項(xiàng)目是“為提升考試成績(jī)或升學(xué)備考做準(zhǔn)備”，同比增加16個(gè)百分點(diǎn)。

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