近日，由國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司和上海體育學(xué)院上海運(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心共同編寫的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱《發(fā)展報(bào)告》）向社會(huì)發(fā)布，該《發(fā)展報(bào)告》不僅總結(jié)了2019-2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況，還對(duì)“十四五”時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題和主線展開了討論并提出了建議。
《發(fā)展報(bào)告》重點(diǎn)討論了競(jìng)賽表演、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)、體育用品、戶外運(yùn)動(dòng)、青少年體育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)的發(fā)展情況，并基于“四經(jīng)普”數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可為政府及相關(guān)部門制定政策提供理論依據(jù)，為各地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，為體育企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)決策提供參考，為學(xué)者開展研究提供素材。
請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述
《發(fā)展報(bào)告》共分為三大部分，二十個(gè)篇章。其中，屬于體育用品業(yè)相關(guān)內(nèi)容的篇章，出現(xiàn)在第二部分第五章的位置，是由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)編寫的。該章節(jié)從中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、重點(diǎn)品類（領(lǐng)先企業(yè)）、現(xiàn)存問(wèn)題和發(fā)展機(jī)遇等四個(gè)角度展開分析和論述，并為中國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展模式和前景帶來(lái)了指導(dǎo)性和建設(shè)性的意見(jiàn)。
下面，筆者將從以下四方面，簡(jiǎn)要地梳理和概括下該《發(fā)展報(bào)告》中，涉及2019-2020年中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的相關(guān)內(nèi)容：
一對(duì)中國(guó)體育用品業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀的分析
（1）體育用品業(yè)增速放緩局面扭轉(zhuǎn)，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位有較大提升空間
從圖中不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)體育用品業(yè)增加值從2014年至2019年整體呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其在2017年，首次突破3000億元，達(dá)到3265億元，同比增長(zhǎng)14%（見(jiàn)圖1）。可見(jiàn)，自2014年以后體育用品業(yè)增速放緩局面有效扭轉(zhuǎn)。
圖1 2014年至2019年中國(guó)體育用品業(yè)增加值
再看圖中（見(jiàn)圖2），《發(fā)展報(bào)告》分析了體育用品業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位還有較大的提升空間。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的集中釋放，以及消費(fèi)者對(duì)體育用品多元化、多層次的日益增長(zhǎng)使得體育用品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
圖2 2014年至2018年中國(guó)體育用品業(yè)增加值占GDP比重
（2）體育用品業(yè)線上渠道快速拓展，市場(chǎng)集中度逐步提高
與《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》相比，今年的《發(fā)展報(bào)告》還對(duì)體育用品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展做了分析。
二者間比較明顯的變化是：受疫情影響，全球各級(jí)賽事、健身活動(dòng)、體育場(chǎng)館服務(wù)等都受到嚴(yán)重影響，幾乎全面關(guān)停，損失慘重。與此同時(shí)，居家體育用品市場(chǎng)需求卻迎來(lái)一波高潮，緊接著帶來(lái)了線上銷售渠道的快速拓展。中國(guó)體育用品各品牌加上電商渠道——這樣的組合形式得到了很多體育用品品牌的重視。
（3）體育用品業(yè)產(chǎn)品出口回暖加速，進(jìn)口態(tài)勢(shì)逐步增長(zhǎng)
今年的《發(fā)展報(bào)告》在體育用品進(jìn)出口狀況的分析上，得到的結(jié)果是：2017年，中國(guó)體育用品業(yè)產(chǎn)品出口額為168.3億美元，同比增長(zhǎng)4.15%，行業(yè)出口回暖。2018年，出口額為181.0億美元，同比增長(zhǎng)7.55%，行業(yè)出口回暖加速（見(jiàn)圖3）。但從中國(guó)體育用品業(yè)出口產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，加工貿(mào)易依然占主導(dǎo)地位。
圖3 2014年至2018年中國(guó)體育用品業(yè)出口額情況
再看中國(guó)體育用品業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口額在經(jīng)歷了2016年的下跌之后，近年來(lái)呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但從中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋類、訓(xùn)練健身器材類的進(jìn)口占總進(jìn)口的比重較大，運(yùn)動(dòng)鞋服類占比較小且有所下降。
（4）體育用品業(yè)加大科研投入力度，加快朝智能化方向發(fā)展步伐
在體育用品業(yè)技術(shù)環(huán)境分析里，《發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為：中國(guó)體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會(huì)進(jìn)一步提升。
因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。
二對(duì)中國(guó)體育用品業(yè)重點(diǎn)品類市場(chǎng)格局的分析
按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》，體育產(chǎn)業(yè)核算采用兩級(jí)核算方法。《發(fā)展報(bào)告》中的“體育用品業(yè)”，屬于第一級(jí)中的體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)。基于這一級(jí)，本報(bào)告選取了運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、球類三個(gè)品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)進(jìn)行分析。
根據(jù)歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，國(guó)有品牌安踏近年來(lái)加速搶占市場(chǎng)份額，是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的第三大品牌，在國(guó)內(nèi)品牌中持續(xù)保持第一。而運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的高端消費(fèi)市場(chǎng)，依然是耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌占據(jù)，安踏等國(guó)內(nèi)一線品牌雖打入高端消費(fèi)市場(chǎng)，但仍以終端消費(fèi)為主。
從目前的中國(guó)球類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，依然是國(guó)際品牌唱主角，而我國(guó)只有在乒乓球用品市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
但隨著國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面的進(jìn)一步投入，未來(lái)，中國(guó)體育用品制造業(yè)勢(shì)必集體在國(guó)際市場(chǎng)上獲得一個(gè)難以撼動(dòng)的有利位置，真正建立全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
三對(duì)中國(guó)體育用品業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的分析
隨著中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。
為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。如安踏和李寧等國(guó)有品牌雖在消費(fèi)者心里確立運(yùn)動(dòng)品牌形象，但尚未與特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相聯(lián)系——這樣的定位泛化，市場(chǎng)認(rèn)知度還有待提升。
同時(shí)，《發(fā)展報(bào)告》還表明，當(dāng)前中國(guó)體育用品行業(yè)仍然面臨著“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題，我國(guó)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)具備較大優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品附加值不高。所以，體育用品業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要求也更加迫切。
除了市場(chǎng)認(rèn)知度和轉(zhuǎn)型升級(jí)外，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)整合，以及體育用品標(biāo)準(zhǔn)化水平也應(yīng)得到重視和提升。
此外還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：收購(gòu)兼并國(guó)際知名品牌，是國(guó)內(nèi)體育用品品牌擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略。
因此，在體育用品的市場(chǎng)開拓中，進(jìn)行差異化定位和后續(xù)科學(xué)管理運(yùn)營(yíng)，并為提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供支持——未來(lái)將是相關(guān)部門或單位面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。
四對(duì)中國(guó)體育用品業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展機(jī)遇的分析
《發(fā)展報(bào)告》在結(jié)尾章節(jié)中指出了行業(yè)重要觀點(diǎn)——隨著體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、大眾體育鍛煉意識(shí)不斷增強(qiáng)，未來(lái)，中國(guó)體育用品業(yè)內(nèi)的所有從業(yè)者需要保持關(guān)注的行業(yè)兩大發(fā)展趨勢(shì)和方向是：
第一個(gè)方向，不斷擴(kuò)大的青少年和老年人體育用品市場(chǎng)需求。
由于青少年作為未來(lái)消費(fèi)的主流和中國(guó)人口老齡化進(jìn)程的加速，其體育用品市場(chǎng)都具有巨大潛力。國(guó)有品牌的重點(diǎn)品類市場(chǎng)要抓住這兩大消費(fèi)者，轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力打造品牌。
第二個(gè)方向，智能化體育用品快速興起，方興未艾。
以人工智能、5G等為代表的“新基建”，一旦與中國(guó)體育用品業(yè)相融合發(fā)展——不僅會(huì)使傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，促使體育用品業(yè)迎來(lái)一個(gè)快速的發(fā)展期，還會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、大眾體育鍛煉意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，給中國(guó)的體育用品業(yè)在“十四五”時(shí)期的發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。
來(lái)源：中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)
