近日，由國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司和上海體育學(xué)院上海運動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心共同編寫的《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》（以下簡稱《發(fā)展報告》）向社會發(fā)布，該《發(fā)展報告》不僅總結(jié)了2019-2020年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況，還對“十四五”時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題和主線展開了討論并提出了建議。
《發(fā)展報告》重點討論了競賽表演、健身休閑、場館服務(wù)、體育用品、戶外運動、青少年體育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)的發(fā)展情況，并基于“四經(jīng)普”數(shù)據(jù)對我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計分析，可為政府及相關(guān)部門制定政策提供理論依據(jù)，為各地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒，為體育企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)決策提供參考，為學(xué)者開展研究提供素材。
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《發(fā)展報告》共分為三大部分，二十個篇章。其中，屬于體育用品業(yè)相關(guān)內(nèi)容的篇章，出現(xiàn)在第二部分第五章的位置，是由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會編寫的。該章節(jié)從中國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、重點品類（領(lǐng)先企業(yè)）、現(xiàn)存問題和發(fā)展機(jī)遇等四個角度展開分析和論述，并為中國體育用品業(yè)的發(fā)展模式和前景帶來了指導(dǎo)性和建設(shè)性的意見。
下面，筆者將從以下四方面，簡要地梳理和概括下該《發(fā)展報告》中，涉及2019-2020年中國體育用品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的相關(guān)內(nèi)容：
一對中國體育用品業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀的分析
（1）體育用品業(yè)增速放緩局面扭轉(zhuǎn)，并在國民經(jīng)濟(jì)中的地位有較大提升空間
從圖中不難發(fā)現(xiàn)，中國體育用品業(yè)增加值從2014年至2019年整體呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，尤其在2017年，首次突破3000億元，達(dá)到3265億元，同比增長14%（見圖1）?？梢?，自2014年以后體育用品業(yè)增速放緩局面有效扭轉(zhuǎn)。
圖1 2014年至2019年中國體育用品業(yè)增加值
再看圖中（見圖2），《發(fā)展報告》分析了體育用品業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位還有較大的提升空間。由于國內(nèi)消費需求的集中釋放，以及消費者對體育用品多元化、多層次的日益增長使得體育用品市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，并在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來越重要的作用。
圖2 2014年至2018年中國體育用品業(yè)增加值占GDP比重
（2）體育用品業(yè)線上渠道快速拓展，市場集中度逐步提高
與《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》相比，今年的《發(fā)展報告》還對體育用品業(yè)市場發(fā)展做了分析。
二者間比較明顯的變化是：受疫情影響，全球各級賽事、健身活動、體育場館服務(wù)等都受到嚴(yán)重影響，幾乎全面關(guān)停，損失慘重。與此同時，居家體育用品市場需求卻迎來一波高潮，緊接著帶來了線上銷售渠道的快速拓展。中國體育用品各品牌加上電商渠道——這樣的組合形式得到了很多體育用品品牌的重視。
（3）體育用品業(yè)產(chǎn)品出口回暖加速，進(jìn)口態(tài)勢逐步增長
今年的《發(fā)展報告》在體育用品進(jìn)出口狀況的分析上，得到的結(jié)果是：2017年，中國體育用品業(yè)產(chǎn)品出口額為168.3億美元，同比增長4.15%，行業(yè)出口回暖。2018年，出口額為181.0億美元，同比增長7.55%，行業(yè)出口回暖加速（見圖3）。但從中國體育用品業(yè)出口產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)來看，加工貿(mào)易依然占主導(dǎo)地位。
圖3 2014年至2018年中國體育用品業(yè)出口額情況
再看中國體育用品業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口額在經(jīng)歷了2016年的下跌之后，近年來呈現(xiàn)逐步增長的態(tài)勢。但從中國體育用品業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)來看，運動鞋類、訓(xùn)練健身器材類的進(jìn)口占總進(jìn)口的比重較大，運動鞋服類占比較小且有所下降。
（4）體育用品業(yè)加大科研投入力度，加快朝智能化方向發(fā)展步伐
在體育用品業(yè)技術(shù)環(huán)境分析里，《發(fā)展報告》認(rèn)為：中國體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會進(jìn)一步提升。
因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。
二對中國體育用品業(yè)重點品類市場格局的分析
按照國家統(tǒng)計局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，體育產(chǎn)業(yè)核算采用兩級核算方法?！栋l(fā)展報告》中的“體育用品業(yè)”，屬于第一級中的體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)?；谶@一級，本報告選取了運動服裝、運動鞋、球類三個品類的市場競爭格局來進(jìn)行分析。
根據(jù)歐睿的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在運動服裝市場競爭格局中，國有品牌安踏近年來加速搶占市場份額，是國內(nèi)運動服裝市場僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的第三大品牌，在國內(nèi)品牌中持續(xù)保持第一。而運動鞋市場競爭格局中，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，國內(nèi)運動鞋的高端消費市場，依然是耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌占據(jù)，安踏等國內(nèi)一線品牌雖打入高端消費市場，但仍以終端消費為主。
從目前的中國球類市場競爭格局來看，依然是國際品牌唱主角，而我國只有在乒乓球用品市場上占據(jù)優(yōu)勢。
但隨著國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷等方面的進(jìn)一步投入，未來，中國體育用品制造業(yè)勢必集體在國際市場上獲得一個難以撼動的有利位置，真正建立全球市場的話語權(quán)。
三對中國體育用品業(yè)現(xiàn)存問題的分析
隨著中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。
為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細(xì)分化趨勢越來越明顯。如安踏和李寧等國有品牌雖在消費者心里確立運動品牌形象，但尚未與特定運動項目相聯(lián)系——這樣的定位泛化，市場認(rèn)知度還有待提升。
同時，《發(fā)展報告》還表明，當(dāng)前中國體育用品行業(yè)仍然面臨著“大而不強(qiáng)”的問題，我國在生產(chǎn)環(huán)節(jié)具備較大優(yōu)勢，但產(chǎn)品附加值不高。所以，體育用品業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要求也更加迫切。
除了市場認(rèn)知度和轉(zhuǎn)型升級外，后續(xù)的運營整合，以及體育用品標(biāo)準(zhǔn)化水平也應(yīng)得到重視和提升。
此外還有一個現(xiàn)象值得關(guān)注：收購兼并國際知名品牌，是國內(nèi)體育用品品牌擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略。
因此，在體育用品的市場開拓中，進(jìn)行差異化定位和后續(xù)科學(xué)管理運營，并為提升國際競爭力提供支持——未來將是相關(guān)部門或單位面臨的一項重要任務(wù)。
四對中國體育用品業(yè)市場未來發(fā)展機(jī)遇的分析
《發(fā)展報告》在結(jié)尾章節(jié)中指出了行業(yè)重要觀點——隨著體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、大眾體育鍛煉意識不斷增強(qiáng)，未來，中國體育用品業(yè)內(nèi)的所有從業(yè)者需要保持關(guān)注的行業(yè)兩大發(fā)展趨勢和方向是：
第一個方向，不斷擴(kuò)大的青少年和老年人體育用品市場需求。
由于青少年作為未來消費的主流和中國人口老齡化進(jìn)程的加速，其體育用品市場都具有巨大潛力。國有品牌的重點品類市場要抓住這兩大消費者，轉(zhuǎn)型升級，努力打造品牌。
第二個方向，智能化體育用品快速興起，方興未艾。
以人工智能、5G等為代表的“新基建”，一旦與中國體育用品業(yè)相融合發(fā)展——不僅會使傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，促使體育用品業(yè)迎來一個快速的發(fā)展期，還會在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、大眾體育鍛煉意識不斷增強(qiáng)的背景下，給中國的體育用品業(yè)在“十四五”時期的發(fā)展提供良好的市場環(huán)境。
來源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會
