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電競選手的商業價值

發布時間：2021-03-24 09:24 來源：亞體君 電競商業價值

如果你還在懷疑電子競技的經濟潛力，Evolved Talent Agency的合伙人Barry Lee會從電競職業選手和品牌合作來告訴你答案。

Barry Lee

根據市場調研機構Newzoo的數據，去年全球觀看電競比賽的人數為4.359億，與2019年相比增長超過10%。而今年，Newzoo預測這一數據將增加到4.74億，全球電競行業收入將達到11億美元。Juniper Research的數據顯示，到2025年，全球電競比賽和流媒體業務的價值將超過35億美元。這些數據引發了許多思考——

從長遠的角度來看，電競的興起使得聯盟和戰隊更加依賴選手的商業價值。職業選手的身價正在上漲，這可能會在未來幾年內對電競行業產生重大影響。

“我知道Faker的年收入超過300萬美元，聽說甚至可能高達500萬美元。”Lee在一次采訪中表示。Faker，這位24歲的韓國電競選手是目前全球收入最高、獲得榮譽最多的電競職業選手——他帶領SKT戰隊取得了三屆英雄聯盟全球總決賽冠軍、兩屆英雄聯盟季中冠軍賽冠軍、九次韓國國內頂級聯賽冠軍。Faker和其他的職業選手一樣，享受著頂級運動員的聲譽和財富。

作為Evolved電競經紀公司的前電競總監，Lee曾經管理著公司英雄聯盟和守望先鋒的幾十名職業選手。Evolved從涉足電競行業開始，五年時間里見證了電競選手的收入變化。

“電競選手的合同與其他運動員合同相比，最大的不同之處在于，像NBA和NFL這樣的聯盟規定了勞資協議，但電競沒有。在任何國家電競行業都沒有合法承認的工會，也沒有對應的勞資協議。”在Lee看來，“永遠都不會有一個全球性的電競聯盟工會。有些人似乎覺得成立工會是件好事，但這就像要把美國足球運動員和歐洲足球運動員放在一起，甚至要把南亞的板球運動員也并入其中。這是沒有意義的，因為這些群體有著各自不同的需求，并且他們都有各自成熟的品牌體系。”

從本質上來講，電競的主要收入來源和傳統體育項目的收入來源并沒有多大不同。LOL是一項基于團隊協作的比賽，就像英超聯賽中的球隊一樣，這些選手的基本工資較高，而單人比賽的選手則需要從賽事獎金中獲得更多的收益，這就和高爾夫、網球選手差不多。

雖然團隊向的電競選手通常會有激勵政策，但這點收入遠不及傳統體育運動員。中國作為全球最大的電競市場，選手的收入來源更為復雜。

“中國的電競俱樂部開出高價合同吸引選手到自己戰隊打比賽，這部分支出大部分不是俱樂部自己的錢，而是來自他們的流媒體合作伙伴。”

在北美地區的英雄聯盟冠軍系列賽（LCS）中，目前選手的平均工資約為35萬美元，但排名中間的選手收入在20-25萬美元之間。“聯盟選手的最低年收入是7.5萬美元，大部分的選手收入實際上也不會超過50萬美元，少數收入超過50萬美元的這部分選手拉高了平均值。貧富差距越來越大。”

由于經濟問題，OWL（守望先鋒）的選手經歷了大幅降薪，新簽約的選手基本拿的都是低薪合同。傳統體育聯盟已經走過了數十年的時間來完善其收入模式，而西方的電競還在頭十年里躊躇，一些新興的比賽項目和亞洲電競市場都需要花大力氣追趕。Lee預測，“一旦收入模式出現問題，更多俱樂部會選擇遵循傳統體育聯盟的發展模式”。

至于電競選手的收入在未來幾年會如何變化，Lee認為，“我們已經處在一個‘軟上限’了。在過去10年里，大量資金涌入電競行業，目前選手的薪資已經逐漸穩定并有降低的趨向。”

在贊助方面，阿迪達斯、可口可樂和吉列公司的加入減輕了疫情對電競行業的影響。“我認為，電競選手和傳統運動員最大不同在于流媒體。這讓電競選手與特定的粉絲群體建立了更加緊密的聯系。”

在電競領域，粉絲可以通過流媒體直播觀看職業選手的操作，過程中選手還會參與講解，與粉絲互動。這是傳統體育項目所不具備的特性。一些年輕的、具有包容性的品牌很注重這一點。Newzoo表示，到今年年底，觀看電競直播的觀眾將達到7.288億，比2020年增加10%，到2024年這一數據可能攀升至9.203億。