和往年體育商業(yè)的熱鬧場(chǎng)景相比，今年的體育行業(yè)在疫情沖擊下舉步維艱。上半年，各大比賽紛紛延期或者取消，整個(gè)行業(yè)幾乎停滯了，各方利益相關(guān)者都在權(quán)衡疫情的潛在影響和其未來(lái)投資的可行性。
是危機(jī)，也是機(jī)遇。隨著疫情逐步得到控制，有跡象表明，疫情并沒有降低體育行業(yè)對(duì)投資者的吸引力，甚至可以說(shuō)，2020年體育行業(yè)的變化比以往任何時(shí)候都快。
January
新年伊始，美國(guó)體育娛樂巨頭Endeavor宣布以6.6億美元收購(gòu)On Location Experiences（OLE）的大部分股份。On Location Experiences是一家主營(yíng)體育娛樂領(lǐng)域票務(wù)、招待、大型項(xiàng)目策劃和差旅管理的公司，擁有超過150個(gè)合作伙伴，包括NFL，NCAA，PGA等組織。其中NFL在此次收購(gòu)后仍將持有On Location Experiences的少數(shù)股份。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲世界中，YouTube花費(fèi)約1.6億美元（約合人民幣11.23億元）購(gòu)買了動(dòng)視暴雪旗下所有電競(jìng)賽事為期3年的獨(dú)家直播權(quán)，其中包括守望先鋒聯(lián)賽、爐石傳說(shuō)相關(guān)賽事和使命召喚聯(lián)賽等。Youtube取得獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的同時(shí)，谷歌云服務(wù)也將為動(dòng)視暴雪提供云計(jì)算的便利服務(wù)。
其他交易亮點(diǎn)：
俄羅斯富豪烏斯馬諾夫以3000萬(wàn)英鎊買下了埃弗頓新球場(chǎng)的冠名權(quán)；
勞倫斯·斯特爾2018年推出的F1賽點(diǎn)（Racing Point）車隊(duì)將從2021年起更名為阿斯頓·馬?。ˋston Martin）。
February
在英力士集團(tuán)（Ineos）收購(gòu)天空自行車（Team Sky）一年后，今年二月，這家英國(guó)石化巨頭與梅賽德斯F1車隊(duì)（Mercedes）達(dá)成了2660萬(wàn)美元的五年贊助協(xié)議。
在足球領(lǐng)域，下一周期的英超版權(quán)競(jìng)標(biāo)已經(jīng)開始。北歐娛樂集團(tuán)率先簽訂了一份全新的六年協(xié)議，總價(jià)值高達(dá)20億英鎊，以確保覆蓋英超比賽在瑞典、挪威、丹麥和瑞典的轉(zhuǎn)播。這也是馬斯特斯對(duì)英超未來(lái)價(jià)值感到樂觀的重要依據(jù)。
在收購(gòu)傳言持續(xù)數(shù)月后，隸屬于法國(guó)傳媒巨頭拉加代爾集團(tuán)的拉加代爾體育，正式易主。H.I.G歐洲成為拉加代爾體育的新控股方，持股75.1%，交易估值約為1.1億歐元，拉加代爾集團(tuán)則將退居二線，持股24.9%。在股權(quán)交易塵埃落定后，拉加代爾體育將成為歷史。
其他交易亮點(diǎn)：
尤文與安聯(lián)續(xù)約至2030年，新協(xié)議總價(jià)1.031億歐；
天空體育（Sky Sports）獲得印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL）三年獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
March
盡管此時(shí)全球新冠疫情爆發(fā)，但三月份的商業(yè)交易依然較多：
洛杉磯2028年奧組委聯(lián)合媒體巨頭NBC與達(dá)美航空達(dá)成合作協(xié)議，達(dá)美航空成為美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)官方航空合作伙伴，以及美國(guó)之隊(duì)的贊助商，同時(shí)還將獲得NBC廣告權(quán)益。此前，NBC已經(jīng)獲得了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)。這是一次洛杉磯奧組委和官方持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的聯(lián)合銷售，而達(dá)美航空為此付出了4億美元的贊助費(fèi)。該合作將從2021年開始執(zhí)行，截止2028年。
在歐洲，體育流媒體平臺(tái)Eleven Sports 取得了比利時(shí)聯(lián)賽的國(guó)內(nèi)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，將從2020/21賽季開始生效。據(jù)了解，這份合同為期5年，總價(jià)值1.03億歐元，與之前8000萬(wàn)歐元的合同相比有了大幅提升。
萬(wàn)達(dá)體育集團(tuán)與美國(guó)私有公司Advance簽訂股票購(gòu)買最終協(xié)議，以現(xiàn)金交易的方式出售IRONMAN集團(tuán)，企業(yè)價(jià)值達(dá)7.3億美元。IRONMAN集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及眾多全球大眾參與型的體育項(xiàng)目，包括鐵人三項(xiàng)、跑步、越野跑、自行車和山地自行車等。
其他交易亮點(diǎn)：
ESPN +流媒體服務(wù)獲得了美國(guó)2022年美巡賽的獨(dú)家數(shù)字版權(quán)；
浪琴成為連續(xù)三屆英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商；
簽約沙特阿美石油公司，F(xiàn)1喜提第六個(gè)全球合作伙伴；
快船老板鮑爾默以4億美元從MSG收購(gòu)加州英格伍德論壇。
April
隨著疫情對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響逐漸加大，體育商業(yè)在四月份面臨了困境。
美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）和微軟公司宣布了一項(xiàng)重塑NBA球迷體驗(yàn)的多年合作伙伴關(guān)系。作為合作的一部分，微軟將從2020-21 NBA賽季開始，成為NBA、美國(guó)女子職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（WNBA）、NBA G聯(lián)賽和美國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)的官方人工智能合作伙伴，及官方云服務(wù)與筆記本電腦合作伙伴。
電商巨頭亞馬遜以兩年1.3億美元的價(jià)格再度搶下世界品牌價(jià)值最高的賽事——NFL的周四夜賽的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)悉，這筆交易的費(fèi)用大大超過之前6500萬(wàn)美元的版權(quán)費(fèi)。
其他交易亮點(diǎn)：
寶馬進(jìn)軍電競(jìng)，與FPX等五家俱樂部達(dá)成合作；
Nike簽下WNBA新科狀元薩布麗娜-伊涅斯庫(kù)（Sabrina Ionescu）多年合同。
May
新英體育與西甲聯(lián)盟、MediaPro共同成立一家全新的合資公司，新公司簡(jiǎn)稱SFCM，擬擴(kuò)張?jiān)谥袊?guó)的體育業(yè)務(wù)版圖。
私募股權(quán)集團(tuán)CVC Capital Partners以1.2億英鎊收購(gòu)了橄欖球聯(lián)賽和Pro14比賽28%的股份。
美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）及其球員工會(huì)（NFLPA）與美國(guó)藝電公司（EA）延長(zhǎng)合作，新交易至少持續(xù)到2026年。
其他交易亮點(diǎn)：
蘋果收購(gòu)美國(guó)VR公司NextVR，規(guī)?；蜻_(dá)1億美元；
F1與電競(jìng)組織Gfinity續(xù)約至2022年。
June
德國(guó)足球聯(lián)賽協(xié)會(huì)DFL宣布，從2021-22賽季開始之后的四個(gè)賽季里，天空體育將獲得德甲周六賽事的直播權(quán)；DAZN獲得德甲在周五和周日比賽的直播權(quán)；德國(guó)電視一臺(tái)也得到了部分直播權(quán)。德甲在國(guó)內(nèi)得到的電視轉(zhuǎn)播收入平均一個(gè)賽季達(dá)11億歐元。
前女子金球獎(jiǎng)得主挪威前鋒阿達(dá)·黑格伯格（Ada Hegerberg）與耐克簽署了一份100萬(wàn)歐元的長(zhǎng)期贊助協(xié)議。
美國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)（USGA）結(jié)束了與FOX電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)6年的合作關(guān)系，今年8月起,將美國(guó)公開賽等賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)交由NBC環(huán)球。受疫情影響，2020年美國(guó)公開賽從6月延期至9月舉辦，這一問題促使USGA、FOX以及NBC環(huán)球開始討論今年賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，最終達(dá)成了USGA與NBC環(huán)球的合作。
其他交易亮點(diǎn)：
澳大利亞和新西蘭將共同舉辦2023年女足世界杯；
大巴黎與Fanatics簽訂10年長(zhǎng)約，為粉絲打造全新購(gòu)物體驗(yàn)。
July
法國(guó)IT公司Atos宣布延長(zhǎng)與國(guó)際奧委會(huì)的合作關(guān)系，贊助合同續(xù)簽至2024年，將覆蓋2022年北京冬奧會(huì)和2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)。Atos會(huì)負(fù)責(zé)提供東京奧運(yùn)會(huì)核心系統(tǒng)，包括認(rèn)證管理、在線志愿者門戶網(wǎng)站和比賽時(shí)間表等。
全球領(lǐng)先的格斗運(yùn)動(dòng)服裝和配飾設(shè)計(jì)商、營(yíng)銷商和分銷商VENUM（中文品牌名稱“毒液”）將于2021年開始成為UFC新的全球獨(dú)家服飾合作伙伴。UFC與全球健身品牌銳步的現(xiàn)有服飾合作伙伴關(guān)系將于2021年3月到期，銳步將繼續(xù)擔(dān)任UFC的官方鞋類供應(yīng)商直至2021年年底。
格里·卡迪納爾（Gerry Cardinale）的RedBird Capital Partners投資公司完成對(duì)法乙球隊(duì)圖盧茲足球俱樂部的收購(gòu)。交易完成后，RedBird將獲得俱樂部85%的股權(quán)。
其他交易亮點(diǎn)：
索尼以2.5億美元的價(jià)格收購(gòu)Fortnite創(chuàng)造者Epic Games的股份；
AC米蘭與贊助商阿聯(lián)酋航空續(xù)約至2022/23賽季結(jié)束；
沃達(dá)豐成為2021年南非巡回賽英國(guó)和愛爾蘭獅子會(huì)的主要合作伙伴。
August
美國(guó)富豪丹·弗里德金以5.91億歐元的價(jià)格完成了對(duì)羅馬俱樂部的收購(gòu)，帕洛塔對(duì)紅狼軍團(tuán)八年的統(tǒng)治宣告結(jié)束。這家位于德克薩斯州的公司獲得了羅馬俱樂部86.6％的股權(quán)，并對(duì)剩下的13.4%股份發(fā)出強(qiáng)制性收購(gòu)要約。
威廉姆斯一級(jí)方程式車隊(duì)出售給了美國(guó)私人投資公司多里爾頓資本（Dorilton Capital）。雖然威廉姆斯車隊(duì)目前在F1車隊(duì)積分榜上仍然墊底，但本賽季車隊(duì)的表現(xiàn)已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。
Dream11以2974 萬(wàn)美元的價(jià)格贏得2020年印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL）的贊助權(quán)。Dream11是位于印度孟買的一個(gè)幻想運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，成立于2008年。作為首家獲得今年IPL冠名贊助權(quán)的創(chuàng)業(yè)公司，Dream11擊敗了BYJU'S和Unacademy等公司。
日本J聯(lián)賽宣布與DAZN的合約延長(zhǎng)2年。合約在原來(lái)2017年至2026年為期10年、總額2100億日元的基礎(chǔ)上，再延長(zhǎng)2年，成為為期12年、總額2239億日元的大合約。
其他交易亮點(diǎn)：
《英雄聯(lián)盟》與中國(guó)嗶哩嗶哩簽訂了1.13億美元的版權(quán)協(xié)議。
September
英超官方宣布與中國(guó)轉(zhuǎn)播商PP體育解約。隨后，PP體育也在聲明中表示與英超終止合作。
對(duì)沖基金大佬、著名電視劇《億萬(wàn)》男主原型史蒂夫·科恩（Steve Cohen）宣布，將以24億-24.5億美元區(qū)間的價(jià)格收購(gòu)紐約大都會(huì)棒球隊(duì)。
美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）和特納體育（Turner Sports）延長(zhǎng)了在美國(guó)本土的轉(zhuǎn)播協(xié)議，最終達(dá)成一份7年32億美元的天價(jià)合同。在新的轉(zhuǎn)播合同下，特納體育除了轉(zhuǎn)播的MLB比賽場(chǎng)次將翻倍外，還能在數(shù)字媒體上播出賽事集錦等其他內(nèi)容，新合同將從2022年開始生效。
其他交易亮點(diǎn)：
15年合作后，內(nèi)馬爾離開耐克陣營(yíng)，牽手彪馬；
DAZN與IMC簽署最終協(xié)議，出售旗下足球新聞網(wǎng)站Goal多數(shù)股權(quán)。
October
高爾夫品牌Callaway Golf于2006年首先收購(gòu)了練習(xí)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商Topgolf Entertainment Group14％的股份，如今將收購(gòu)Topgolf余下的股份，這筆交易使這家練習(xí)場(chǎng)公司的價(jià)值約為20億美元。
美國(guó)網(wǎng)球頻道與ATP官方媒體(ATP Media)達(dá)成了一項(xiàng)多年的電視和數(shù)字版權(quán)協(xié)議，這將使美國(guó)網(wǎng)球頻道獲得ATP巡回賽的大部分全美獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。作為協(xié)議中的一部分，從2021年開始，美國(guó)網(wǎng)球頻道將成為備受矚目的ATP1000大師賽的美國(guó)唯一轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，據(jù)稱，此項(xiàng)賽事只有四大滿貫才能與之媲美。
其他交易亮點(diǎn)：
全球電信公司Orange以1.44億歐元成為巴黎奧運(yùn)會(huì)優(yōu)質(zhì)合作伙伴；
NBA爵士隊(duì)易主，忠實(shí)球迷兼Qualtrics創(chuàng)始人斥資16.6億美元收購(gòu)。
November
亞馬遜的Prime Video獲得在印度播放新西蘭板球比賽的權(quán)利,這標(biāo)志著該流媒體服務(wù)在其增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)中首次涉足現(xiàn)場(chǎng)體育賽事。作為亞馬遜和新西蘭板球委員會(huì)之間交易的一部分，Prime Video將獨(dú)家播放新西蘭2021年下半年至2026年所有的男女板球國(guó)際比賽。
好萊塢著名影星瑞恩-雷諾茲與美劇《費(fèi)城永遠(yuǎn)陽(yáng)光燦爛》（又譯《酒吧五杰》）創(chuàng)作者羅伯-麥克爾亨尼完成對(duì)英格蘭第五級(jí)別聯(lián)賽球隊(duì)雷克瑟姆的收購(gòu)。
西甲計(jì)劃將其數(shù)字服務(wù)部門分離，成立一家新公司，并與私募股權(quán)集團(tuán)CVC Capital和Bruin Sports Capital商討出售該公司60%的股份。西甲聯(lián)賽的估值為4.5億歐元，對(duì)新公司LaLiga Tech的投資將有助于數(shù)字資產(chǎn)的商業(yè)化。
其他交易亮點(diǎn)：
澳大利亞橄欖球協(xié)會(huì)與商業(yè)廣播公司Channel Nine達(dá)成三年1億澳元的合作協(xié)議。
December
對(duì)于體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是充滿挑戰(zhàn)的一個(gè)月。
美國(guó)大學(xué)體育領(lǐng)域有兩筆重要交易。首先，在與安德瑪進(jìn)行法律糾紛期間，加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）與耐克和其Jordan品牌簽署了為期六年的服裝、鞋類和裝備協(xié)議。接著，東南聯(lián)盟（SEC，美國(guó)的大學(xué)體育聯(lián)盟之一）確認(rèn)了與ESPN的10年媒體版權(quán)協(xié)議。ESPN與SEC的協(xié)議將從2024年開始生效，還將為流媒體品牌ESPN+帶來(lái)部分SEC足球比賽的播放權(quán)。
在這一年結(jié)束之前，F(xiàn)1邁凱輪車隊(duì)奪得年度第三名，并獲得了美國(guó)體育投資公司一項(xiàng)1.85億英鎊的投資，加上下賽季從雷諾引擎換成梅賽德斯引擎，大家紛紛認(rèn)為邁凱倫將會(huì)再向前邁出一大步。
德國(guó)的數(shù)字足球媒體公司OneFootball已經(jīng)同意收購(gòu)視頻內(nèi)容平臺(tái)Dugout，以擴(kuò)大自己的內(nèi)容范圍。Dugout的創(chuàng)始俱樂部阿森納、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、利物浦、曼城、巴黎圣日耳曼以及皇家馬德里都將獲得OneFootball的股份。
其他交易亮點(diǎn)：
咪咕正式成為央視2020東京奧運(yùn)會(huì)、2020歐洲杯、2022年北京冬奧會(huì)賽事和2022年卡塔爾世界杯等賽事轉(zhuǎn)播的頂級(jí)合作伙伴。
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