和往年體育商業的熱鬧場景相比，今年的體育行業在疫情沖擊下舉步維艱。上半年，各大比賽紛紛延期或者取消，整個行業幾乎停滯了，各方利益相關者都在權衡疫情的潛在影響和其未來投資的可行性。
是危機，也是機遇。隨著疫情逐步得到控制，有跡象表明，疫情并沒有降低體育行業對投資者的吸引力，甚至可以說，2020年體育行業的變化比以往任何時候都快。
January
新年伊始，美國體育娛樂巨頭Endeavor宣布以6.6億美元收購On Location Experiences（OLE）的大部分股份。On Location Experiences是一家主營體育娛樂領域票務、招待、大型項目策劃和差旅管理的公司，擁有超過150個合作伙伴，包括NFL，NCAA，PGA等組織。其中NFL在此次收購后仍將持有On Location Experiences的少數股份。
在競爭激烈的游戲世界中，YouTube花費約1.6億美元（約合人民幣11.23億元）購買了動視暴雪旗下所有電競賽事為期3年的獨家直播權，其中包括守望先鋒聯賽、爐石傳說相關賽事和使命召喚聯賽等。Youtube取得獨家轉播權的同時，谷歌云服務也將為動視暴雪提供云計算的便利服務。
其他交易亮點：
俄羅斯富豪烏斯馬諾夫以3000萬英鎊買下了埃弗頓新球場的冠名權；
勞倫斯·斯特爾2018年推出的F1賽點（Racing Point）車隊將從2021年起更名為阿斯頓·馬丁（Aston Martin）。
February
在英力士集團（Ineos）收購天空自行車（Team Sky）一年后，今年二月，這家英國石化巨頭與梅賽德斯F1車隊（Mercedes）達成了2660萬美元的五年贊助協議。
在足球領域，下一周期的英超版權競標已經開始。北歐娛樂集團率先簽訂了一份全新的六年協議，總價值高達20億英鎊，以確保覆蓋英超比賽在瑞典、挪威、丹麥和瑞典的轉播。這也是馬斯特斯對英超未來價值感到樂觀的重要依據。
在收購傳言持續數月后，隸屬于法國傳媒巨頭拉加代爾集團的拉加代爾體育，正式易主。H.I.G歐洲成為拉加代爾體育的新控股方，持股75.1%，交易估值約為1.1億歐元，拉加代爾集團則將退居二線，持股24.9%。在股權交易塵埃落定后，拉加代爾體育將成為歷史。
其他交易亮點：
尤文與安聯續約至2030年，新協議總價1.031億歐；
天空體育（Sky Sports）獲得印度板球超級聯賽（IPL）三年獨家轉播權。
March
盡管此時全球新冠疫情爆發，但三月份的商業交易依然較多：
洛杉磯2028年奧組委聯合媒體巨頭NBC與達美航空達成合作協議，達美航空成為美國洛杉磯奧運會官方航空合作伙伴，以及美國之隊的贊助商，同時還將獲得NBC廣告權益。此前，NBC已經獲得了洛杉磯奧運會的版權。這是一次洛杉磯奧組委和官方持權轉播機構的聯合銷售，而達美航空為此付出了4億美元的贊助費。該合作將從2021年開始執行，截止2028年。
在歐洲，體育流媒體平臺Eleven Sports 取得了比利時聯賽的國內獨家轉播權，將從2020/21賽季開始生效。據了解，這份合同為期5年，總價值1.03億歐元，與之前8000萬歐元的合同相比有了大幅提升。
萬達體育集團與美國私有公司Advance簽訂股票購買最終協議，以現金交易的方式出售IRONMAN集團，企業價值達7.3億美元。IRONMAN集團業務涉及眾多全球大眾參與型的體育項目，包括鐵人三項、跑步、越野跑、自行車和山地自行車等。
其他交易亮點：
ESPN +流媒體服務獲得了美國2022年美巡賽的獨家數字版權；
浪琴成為連續三屆英聯邦運動會贊助商；
簽約沙特阿美石油公司，F1喜提第六個全球合作伙伴；
快船老板鮑爾默以4億美元從MSG收購加州英格伍德論壇。
April
隨著疫情對各個行業的影響逐漸加大，體育商業在四月份面臨了困境。
美國職業籃球協會（NBA）和微軟公司宣布了一項重塑NBA球迷體驗的多年合作伙伴關系。作為合作的一部分，微軟將從2020-21 NBA賽季開始，成為NBA、美國女子職業籃球協會（WNBA）、NBA G聯賽和美國國家籃球隊的官方人工智能合作伙伴，及官方云服務與筆記本電腦合作伙伴。
電商巨頭亞馬遜以兩年1.3億美元的價格再度搶下世界品牌價值最高的賽事——NFL的周四夜賽的新媒體轉播權。據悉，這筆交易的費用大大超過之前6500萬美元的版權費。
其他交易亮點：
寶馬進軍電競，與FPX等五家俱樂部達成合作；
Nike簽下WNBA新科狀元薩布麗娜-伊涅斯庫（Sabrina Ionescu）多年合同。
May
新英體育與西甲聯盟、MediaPro共同成立一家全新的合資公司，新公司簡稱SFCM，擬擴張在中國的體育業務版圖。
私募股權集團CVC Capital Partners以1.2億英鎊收購了橄欖球聯賽和Pro14比賽28%的股份。
美國國家橄欖球聯盟（NFL）及其球員工會（NFLPA）與美國藝電公司（EA）延長合作，新交易至少持續到2026年。
其他交易亮點：
蘋果收購美國VR公司NextVR，規模或達1億美元；
F1與電競組織Gfinity續約至2022年。
June
德國足球聯賽協會DFL宣布，從2021-22賽季開始之后的四個賽季里，天空體育將獲得德甲周六賽事的直播權；DAZN獲得德甲在周五和周日比賽的直播權；德國電視一臺也得到了部分直播權。德甲在國內得到的電視轉播收入平均一個賽季達11億歐元。
前女子金球獎得主挪威前鋒阿達·黑格伯格（Ada Hegerberg）與耐克簽署了一份100萬歐元的長期贊助協議。
美國高爾夫協會（USGA）結束了與FOX電視臺長達6年的合作關系，今年8月起,將美國公開賽等賽事的轉播權交由NBC環球。受疫情影響，2020年美國公開賽從6月延期至9月舉辦，這一問題促使USGA、FOX以及NBC環球開始討論今年賽事的轉播權，最終達成了USGA與NBC環球的合作。
其他交易亮點：
澳大利亞和新西蘭將共同舉辦2023年女足世界杯；
大巴黎與Fanatics簽訂10年長約，為粉絲打造全新購物體驗。
July
法國IT公司Atos宣布延長與國際奧委會的合作關系，贊助合同續簽至2024年，將覆蓋2022年北京冬奧會和2024年巴黎奧運會。Atos會負責提供東京奧運會核心系統，包括認證管理、在線志愿者門戶網站和比賽時間表等。
全球領先的格斗運動服裝和配飾設計商、營銷商和分銷商VENUM（中文品牌名稱“毒液”）將于2021年開始成為UFC新的全球獨家服飾合作伙伴。UFC與全球健身品牌銳步的現有服飾合作伙伴關系將于2021年3月到期，銳步將繼續擔任UFC的官方鞋類供應商直至2021年年底。
格里·卡迪納爾（Gerry Cardinale）的RedBird Capital Partners投資公司完成對法乙球隊圖盧茲足球俱樂部的收購。交易完成后，RedBird將獲得俱樂部85%的股權。
其他交易亮點：
索尼以2.5億美元的價格收購Fortnite創造者Epic Games的股份；
AC米蘭與贊助商阿聯酋航空續約至2022/23賽季結束；
沃達豐成為2021年南非巡回賽英國和愛爾蘭獅子會的主要合作伙伴。
August
美國富豪丹·弗里德金以5.91億歐元的價格完成了對羅馬俱樂部的收購，帕洛塔對紅狼軍團八年的統治宣告結束。這家位于德克薩斯州的公司獲得了羅馬俱樂部86.6％的股權，并對剩下的13.4%股份發出強制性收購要約。
威廉姆斯一級方程式車隊出售給了美國私人投資公司多里爾頓資本（Dorilton Capital）。雖然威廉姆斯車隊目前在F1車隊積分榜上仍然墊底，但本賽季車隊的表現已經有所好轉。
Dream11以2974 萬美元的價格贏得2020年印度板球超級聯賽（IPL）的贊助權。Dream11是位于印度孟買的一個幻想運動平臺，成立于2008年。作為首家獲得今年IPL冠名贊助權的創業公司，Dream11擊敗了BYJU'S和Unacademy等公司。
日本J聯賽宣布與DAZN的合約延長2年。合約在原來2017年至2026年為期10年、總額2100億日元的基礎上，再延長2年，成為為期12年、總額2239億日元的大合約。
其他交易亮點：
《英雄聯盟》與中國嗶哩嗶哩簽訂了1.13億美元的版權協議。
September
英超官方宣布與中國轉播商PP體育解約。隨后，PP體育也在聲明中表示與英超終止合作。
對沖基金大佬、著名電視劇《億萬》男主原型史蒂夫·科恩（Steve Cohen）宣布，將以24億-24.5億美元區間的價格收購紐約大都會棒球隊。
美國職業棒球大聯盟（MLB）和特納體育（Turner Sports）延長了在美國本土的轉播協議，最終達成一份7年32億美元的天價合同。在新的轉播合同下，特納體育除了轉播的MLB比賽場次將翻倍外，還能在數字媒體上播出賽事集錦等其他內容，新合同將從2022年開始生效。
其他交易亮點：
15年合作后，內馬爾離開耐克陣營，牽手彪馬；
DAZN與IMC簽署最終協議，出售旗下足球新聞網站Goal多數股權。
October
高爾夫品牌Callaway Golf于2006年首先收購了練習場運營商Topgolf Entertainment Group14％的股份，如今將收購Topgolf余下的股份，這筆交易使這家練習場公司的價值約為20億美元。
美國網球頻道與ATP官方媒體(ATP Media)達成了一項多年的電視和數字版權協議，這將使美國網球頻道獲得ATP巡回賽的大部分全美獨家轉播權。作為協議中的一部分，從2021年開始，美國網球頻道將成為備受矚目的ATP1000大師賽的美國唯一轉播機構，據稱，此項賽事只有四大滿貫才能與之媲美。
其他交易亮點：
全球電信公司Orange以1.44億歐元成為巴黎奧運會優質合作伙伴；
NBA爵士隊易主，忠實球迷兼Qualtrics創始人斥資16.6億美元收購。
November
亞馬遜的Prime Video獲得在印度播放新西蘭板球比賽的權利,這標志著該流媒體服務在其增長最快的市場中首次涉足現場體育賽事。作為亞馬遜和新西蘭板球委員會之間交易的一部分，Prime Video將獨家播放新西蘭2021年下半年至2026年所有的男女板球國際比賽。
好萊塢著名影星瑞恩-雷諾茲與美劇《費城永遠陽光燦爛》（又譯《酒吧五杰》）創作者羅伯-麥克爾亨尼完成對英格蘭第五級別聯賽球隊雷克瑟姆的收購。
西甲計劃將其數字服務部門分離，成立一家新公司，并與私募股權集團CVC Capital和Bruin Sports Capital商討出售該公司60%的股份。西甲聯賽的估值為4.5億歐元，對新公司LaLiga Tech的投資將有助于數字資產的商業化。
其他交易亮點：
澳大利亞橄欖球協會與商業廣播公司Channel Nine達成三年1億澳元的合作協議。
December
對于體育行業來說，這是充滿挑戰的一個月。
美國大學體育領域有兩筆重要交易。首先，在與安德瑪進行法律糾紛期間，加州大學洛杉磯分校（UCLA）與耐克和其Jordan品牌簽署了為期六年的服裝、鞋類和裝備協議。接著，東南聯盟（SEC，美國的大學體育聯盟之一）確認了與ESPN的10年媒體版權協議。ESPN與SEC的協議將從2024年開始生效，還將為流媒體品牌ESPN+帶來部分SEC足球比賽的播放權。
在這一年結束之前，F1邁凱輪車隊奪得年度第三名，并獲得了美國體育投資公司一項1.85億英鎊的投資，加上下賽季從雷諾引擎換成梅賽德斯引擎，大家紛紛認為邁凱倫將會再向前邁出一大步。
德國的數字足球媒體公司OneFootball已經同意收購視頻內容平臺Dugout，以擴大自己的內容范圍。Dugout的創始俱樂部阿森納、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、利物浦、曼城、巴黎圣日耳曼以及皇家馬德里都將獲得OneFootball的股份。
其他交易亮點：
咪咕正式成為央視2020東京奧運會、2020歐洲杯、2022年北京冬奧會賽事和2022年卡塔爾世界杯等賽事轉播的頂級合作伙伴。
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