中國(guó)足協(xié)“蘇州會(huì)議”明確指出，現(xiàn)中超16家俱樂(lè)部中，僅有大連人一家俱樂(lè)部符合新賽季俱樂(lè)部名稱(chēng)中性化的規(guī)定，其他15家俱樂(lè)部均要對(duì)原有的俱樂(lè)部名稱(chēng)進(jìn)行修改，做到完全去企業(yè)化，實(shí)現(xiàn)中性化。

俱樂(lè)部名稱(chēng)中不得含有俱樂(lè)部股東、股東關(guān)聯(lián)方或?qū)嶋H控制人的字號(hào)、商號(hào)，也不得使用諧音，各俱樂(lè)部需在2021賽季開(kāi)始前完成俱樂(lè)部名稱(chēng)中性化改革，屆時(shí)若未能通過(guò)中國(guó)足協(xié)認(rèn)證，將不被授予聯(lián)賽準(zhǔn)入資格。

為什么要進(jìn)行隊(duì)名的中性化改革？足協(xié)的解釋是要學(xué)習(xí)歐洲足球俱樂(lè)部的做法，不管投資人怎么變化，名稱(chēng)都不變化了，便于建設(shè)百年俱樂(lè)部。足協(xié)希望各俱樂(lè)部打造穩(wěn)定的足球文化，讓自身的品牌深入人心，與其通過(guò)出賣(mài)名字來(lái)賺贊助費(fèi)，不如讓自己的名字本身就值錢(qián)。

不難看出，足協(xié)的初衷是極好的，不過(guò)各家俱樂(lè)部想要改成一個(gè)讓各方都滿(mǎn)意的名字，還有三座大山需要翻越。

第一個(gè)問(wèn)題，球迷買(mǎi)不買(mǎi)賬

球迷這個(gè)群體對(duì)于足球職業(yè)聯(lián)賽來(lái)說(shuō)有多么重要，自不必多說(shuō)。這次更名消息一出，球迷馬上炸開(kāi)了鍋，尤其北京球迷對(duì)于“國(guó)安”的消失一時(shí)難以適應(yīng)。北京國(guó)安隊(duì)見(jiàn)證了中國(guó)足球的整個(gè)職業(yè)化進(jìn)程——1992年成立的北京國(guó)安足球俱樂(lè)部，是中國(guó)足球甲級(jí)A組聯(lián)賽的創(chuàng)始球隊(duì)之一。之后，這個(gè)隊(duì)名一直沿用至今，球隊(duì)也從未掉級(jí)。2003年，北京國(guó)安曾有過(guò)一次改名的經(jīng)歷——北京現(xiàn)代汽車(chē)耗資1.5億元人民幣獲得了國(guó)安足球隊(duì)三年的冠名權(quán)，球隊(duì)更名為北京國(guó)安足球俱樂(lè)部北京現(xiàn)代汽車(chē)隊(duì)。但一直以來(lái)，不管是北京現(xiàn)代汽車(chē)，還是北京中信國(guó)安，在球迷們口中，這支球隊(duì)就叫北京國(guó)安。

這次改名不管是足協(xié)還是俱樂(lè)部都不應(yīng)該、也不能忽略球迷這個(gè)群體，就這一點(diǎn)多家俱樂(lè)部可是吃過(guò)虧的。2014年1月，綠地集團(tuán)注入大量資金后，欲將”申花聯(lián)盛”更名為“綠地”的舉動(dòng)引發(fā)了申花球迷的強(qiáng)烈抗議，甚至在中超比賽現(xiàn)場(chǎng)多次出現(xiàn)球迷舉牌反對(duì)、集體倒戈的現(xiàn)象。受到改名事件的影響，這一年球隊(duì)整體戰(zhàn)績(jī)也很是糟糕。最終在巨大的壓力下，綠地于第二年將俱樂(lè)部名稱(chēng)改為“上海綠地申花”，并延續(xù)至今。另外，申花隊(duì)的隊(duì)徽目前也是“申花”和“綠地”同時(shí)保留。

歷史的教訓(xùn)是慘痛的，隊(duì)名要贏得球迷的認(rèn)可是鐵錚錚的事實(shí)。當(dāng)然要兼顧各種限制找到一個(gè)球迷接受的名字也很難。

第二個(gè)問(wèn)題，是個(gè)工商注冊(cè)的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題

按照足協(xié)的規(guī)定，俱樂(lè)部股東和關(guān)聯(lián)公司，不能出現(xiàn)在球隊(duì)的隊(duì)名里。于是，有不少中超球隊(duì)，都考慮過(guò)用地名+FC的隊(duì)名。但問(wèn)題是，俱樂(lè)部的中性名稱(chēng)首先要通過(guò)當(dāng)?shù)毓ど套?cè)。按照《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第9條第5款的規(guī)定，企業(yè)名稱(chēng)中不得含有漢語(yǔ)拼音、字母和數(shù)字。這意味著，XXFC這樣的隊(duì)名無(wú)法通過(guò)工商注冊(cè)，F(xiàn)C僅可作為球隊(duì)對(duì)外展示名稱(chēng)。不僅如此，類(lèi)似長(zhǎng)春1996這樣的隊(duì)名，雖然與沙爾克04有些相似之處，但在中國(guó)恐怕也無(wú)法通過(guò)工商注冊(cè)。目前，中甲球隊(duì)昆山FC的全稱(chēng)是昆山足球俱樂(lè)部，對(duì)外簡(jiǎn)稱(chēng)為昆山FC。因此如何通過(guò)注冊(cè)是每家俱樂(lè)部必須解決的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。

最后一個(gè)問(wèn)題，如何保障投資企業(yè)的利益

中性化的隊(duì)名在歐洲五大聯(lián)賽里特別常見(jiàn)，像巴塞羅那、皇家馬德里、拜仁慕尼黑、 曼城、曼聯(lián)、尤文圖斯等。中性化隊(duì)名背后是球隊(duì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，這種發(fā)展不因某個(gè)時(shí)期某個(gè)企業(yè)盛衰而發(fā)生變化而致球隊(duì)消亡。這也是足協(xié)理想中的局面，但問(wèn)題是至少現(xiàn)階段的中超球隊(duì)是完全和投資企業(yè)捆綁的，企業(yè)一旦撤資，球隊(duì)的日常運(yùn)營(yíng)就成了大問(wèn)題。天津天海、遼寧宏運(yùn)、四川FC、保定容大不都是這么玩不下了嗎？

企業(yè)投資球隊(duì)必然想要得到回報(bào)，掌握球隊(duì)的命名權(quán)似乎就是首當(dāng)其沖的大事，而投資企業(yè)大概率不會(huì)當(dāng)“活雷鋒”。因此如何最大限度的保留企業(yè)利益成為了一大難題。

舉一個(gè)例子供借鑒：韓國(guó)K聯(lián)賽有支球隊(duì)叫做浦項(xiàng)制鐵，背后就是浦項(xiàng)制鐵集團(tuán)，后來(lái)因?yàn)槊Q(chēng)要中性化，就在原來(lái)名字的steel后面加了個(gè)er，翻譯過(guò)來(lái)就是從“浦項(xiàng)制鐵”變成了“浦項(xiàng)鐵人”，這既完成了俱樂(lè)部名稱(chēng)的中性化，又暗含了贊助商，同時(shí)還體現(xiàn)了球隊(duì)鋼鐵般的意志。

總體而言，球隊(duì)只有實(shí)現(xiàn)了多渠道營(yíng)收，對(duì)投資企業(yè)的依賴(lài)逐漸降低之后，才會(huì)有更穩(wěn)固的發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)隊(duì)名的“中性化”。