營(yíng)收能力大幅下滑

可以說(shuō)，曼聯(lián)在本賽季第二季度的財(cái)報(bào)并不能讓人滿意。這份財(cái)報(bào)中，曼聯(lián)的收入相比去年同期下滑嚴(yán)重，一個(gè)季度下來(lái)僅為1.684億英鎊，同比下滑19.3%。而在扣除稅收，折舊和攤銷后，曼聯(lián)的調(diào)整后凈利潤(rùn)則下滑了44.3%，僅為2580萬(wàn)英鎊。

在這份財(cái)報(bào)中，曼聯(lián)將自身的收入分為商業(yè)收入，轉(zhuǎn)播收入和比賽日收入，如果詳細(xì)分析這份報(bào)表，就會(huì)發(fā)現(xiàn)曼聯(lián)在上個(gè)季度營(yíng)收能力大幅滑坡的主要原因，是因?yàn)樵谵D(zhuǎn)播收入和比賽日收入上有所下降。而在商業(yè)收入上，曼聯(lián)不降反升，相比于去年同期增加了7.1%。

商業(yè)奇才伍德沃德

這樣的收入情況也真實(shí)反映了曼聯(lián)作為老牌豪門的底蘊(yùn)和CEO伍德沃德拉廣告的能力。正常來(lái)說(shuō)，一家俱樂部的商業(yè)收入是和球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)相掛鉤的，戰(zhàn)績(jī)?cè)胶玫木銟凡浚谫悎?chǎng)上的曝光度就越高，球迷對(duì)俱樂部的關(guān)注度和俱樂部自身的商業(yè)價(jià)值也會(huì)越高。

最好的例子就是曼聯(lián)的死敵利物浦，在2018年闖入歐冠決賽后，利物浦的商業(yè)收入從2016年的1.164億英鎊飆升到2018年的1.534億英鎊，短短2年時(shí)間內(nèi)上漲了24%。

而在2019年拿下歐冠冠軍之后，利物浦馬上簽下了多份贊助合同，其中包括美國(guó)著名游戲公司EA、英國(guó)汽車公司MG名爵，同時(shí)利物浦還更換了自己的球衣贊助商——從新百倫換成了業(yè)界巨頭耐克。在歐冠奪冠之后，利物浦球迷商店的紀(jì)念品更是被興奮的球迷們搶購(gòu)一空。相信利物浦2020年的商業(yè)收入會(huì)再登上一個(gè)高峰。

反面的例子也存在，意甲的AC米蘭俱樂部商業(yè)收入就從2016年的1.08億歐暴跌到2019年的7600萬(wàn)歐。究其原因還是因?yàn)榻陙?lái)米蘭戰(zhàn)績(jī)不佳，讓贊助商的贊助熱情下降。在2017年，和AC米蘭合作了近20年的阿迪達(dá)斯甚至提前終止了贊助合同。

這就可以看出曼聯(lián)在商業(yè)收入上有多成功，在本賽季無(wú)緣歐冠的情況下，曼聯(lián)第二季度的商業(yè)收入比去年增加了7.1%，上半年商業(yè)收入比去年增加了6.5%。而在這其中，曼聯(lián)的相關(guān)商品零售收入是在下降的，反而是贊助商收入提高了11.9%。

根據(jù)媒體報(bào)道，在這個(gè)季度內(nèi)，曼聯(lián)宣布了與億滋國(guó)際建立新的全球合作伙伴關(guān)系，并開始與阿里巴巴進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方未來(lái)的跨平臺(tái)合作也在進(jìn)一步的商談中。可以說(shuō)曼聯(lián)能取得這樣的商業(yè)成績(jī)，CEO伍德沃德功不可沒。

歐冠對(duì)豪門來(lái)說(shuō)有多重要？

然而除了商業(yè)收入，曼聯(lián)的另外兩項(xiàng)收入就顯得不這么好看了，首先就是在俱樂部最為看重的賽事轉(zhuǎn)播收入上，曼聯(lián)和去年相比下降了37.6%。而在以門票收入為主的比賽日收入上，曼聯(lián)則下降了15.1%。如果說(shuō)商業(yè)收入主要是看俱樂部的影響力和談判人的談判技巧。那這兩項(xiàng)收入則主要取決于俱樂部成績(jī)了。

對(duì)任何一支球隊(duì)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)播費(fèi)用收入都是重中之重，在2018-2019賽季，因?yàn)槟軈⒓託W冠的緣故，曼聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入高達(dá)2.41億英鎊，占到了當(dāng)年總收入的38.7%。而在本賽季曼聯(lián)因?yàn)閼?zhàn)績(jī)不佳，只能參加歐聯(lián)杯的比賽，這也直接導(dǎo)致了曼聯(lián)在轉(zhuǎn)播收入上大幅下降。

錯(cuò)過(guò)歐冠究竟給曼聯(lián)帶來(lái)了多大損失？這個(gè)可能很難量化，畢竟錯(cuò)過(guò)了歐冠的分成不僅僅是錯(cuò)過(guò)了幾場(chǎng)比賽這么簡(jiǎn)單，作為歐洲俱樂部最頂級(jí)的賽事，歐冠的平臺(tái)和影響力遠(yuǎn)非歐聯(lián)能比。而單純就獎(jiǎng)金來(lái)說(shuō)，歐冠和歐聯(lián)也不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。

以上賽季為例，歐冠墊底隊(duì)獎(jiǎng)金為1900萬(wàn)歐元，而歐聯(lián)杯只有4支球隊(duì)的獎(jiǎng)金分成達(dá)到了這個(gè)數(shù)額。本賽季歐冠獎(jiǎng)金池和歐聯(lián)獎(jiǎng)金池差距進(jìn)一步擴(kuò)大，皇馬巴薩拜仁這些頂級(jí)豪門目前積累的歐冠獎(jiǎng)金已經(jīng)高達(dá)7000萬(wàn)歐元以上。可以說(shuō)無(wú)緣歐冠賽場(chǎng)對(duì)曼聯(lián)的財(cái)報(bào)將造成難以估量的影響。

相比于轉(zhuǎn)播費(fèi)用的巨大差距，比賽日收入的下滑對(duì)曼聯(lián)來(lái)說(shuō)倒不是難以彌補(bǔ)的損失。實(shí)際上俱樂部絕大多數(shù)球票都會(huì)以季票的形式優(yōu)先分給球隊(duì)死忠會(huì)員，這部分的收入主要集中在第一季度的財(cái)報(bào)中，而從曼聯(lián)本次發(fā)布的半年報(bào)來(lái)看，比賽日收入和去年同期僅僅下降了0.2%。

由此可見曼聯(lián)在比賽日的收入還是較為穩(wěn)定的。這對(duì)曼聯(lián)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息，這意味著雖然在賽場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有所下降，但曼聯(lián)的影響力并沒有明顯下滑，這將會(huì)是未來(lái)曼聯(lián)在商業(yè)談判中的重要砝碼。

債臺(tái)高筑，曼聯(lián)與“吸血鬼”格雷澤

不過(guò)需要注意的是，在這份財(cái)報(bào)中，曼聯(lián)的收入在減少的同時(shí)，債務(wù)卻大幅增加了。和去年同期相比，曼聯(lián)的債務(wù)從去年的3.17億英鎊暴漲到3.91億英鎊。雖然曼聯(lián)官方的說(shuō)法，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)金流的下降導(dǎo)致的，實(shí)際上曼聯(lián)的美元債務(wù)本金總額保持不變。但不可忽視的是，目前曼聯(lián)依然需要為當(dāng)初格雷澤家族貸款買球隊(duì)的操作還債。這在戰(zhàn)績(jī)不佳導(dǎo)致收入下降的情況下，曼聯(lián)的債務(wù)情況依然會(huì)在競(jìng)技場(chǎng)上拖球隊(duì)后腿。

雖然在這次的財(cái)報(bào)公開的會(huì)議上，曼聯(lián)CEO伍德沃德表示自己了解球迷對(duì)球隊(duì)在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)不滿，并承諾會(huì)在今年夏天繼續(xù)加大引援上的投入，為球隊(duì)重新找回賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力而努力。但需要注意的是，曼聯(lián)現(xiàn)在的現(xiàn)金流為1億英鎊，已經(jīng)降至2015年3月以來(lái)的最低值。在曼聯(lián)營(yíng)收能力下滑，老板不愿意掏錢甚至還要拿錢的情況下，伍德沃德的承諾究竟是不是為球迷畫餅，還是個(gè)未知數(shù)。

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