在UFC將數(shù)字足跡擴展至TikTok一年后，該聯(lián)盟正通過與Snapchat的合作進一步擴大其社交平臺網(wǎng)絡(luò)。

負責(zé)國際事務(wù)和內(nèi)容推廣的UFC高級副總裁戴夫·肖(Dave Shaw)說，“我們與Snapchat的合作旨在推廣UFC賽事，通過Snapchat平臺連接觀眾，迎合觀眾的喜好，并讓他們有意識地為UFC付費，這是我們的首要任務(wù)。”

“我們的觀眾正在以各種不同的方式消費體育內(nèi)容和UFC內(nèi)容。所以我們想擴大我們的社交網(wǎng)絡(luò)，以確保我們聯(lián)系到正確的人，”他說。

UFC希望通過Snapchat為這項運動帶來更多的年輕粉絲——在職業(yè)體育領(lǐng)域，UFC擁有最年輕的粉絲群，平均年齡40歲，其中40%是千禧一代。

而Snapchat在美國吸引了大量年輕用戶群體，該公司稱，90%的13-24歲網(wǎng)絡(luò)用戶使用Snapchat，75%的13-34歲的網(wǎng)絡(luò)用戶使用Snapchat。這一廣闊的年輕用戶基礎(chǔ)是促成雙方合作的原因之一。

UFC計劃在Snapchat平臺創(chuàng)造200多篇內(nèi)容，UFC Pulse是其中之一，該節(jié)目將在每周一、周三和周五播出，一集是即將到來的周末搏擊預(yù)覽，一集是“前五名”，展示該周最好的擊倒，另一集將涵蓋賽前官方稱重的最佳片段。

與UFC Pulse一同推出的還有該聯(lián)盟的嵌入式體驗——觀眾可以觀看格斗者準(zhǔn)備八角籠格斗時的幕后場景。

此外，Snapchat和UFC還將合作推出20多個“Our Stories”，包括UFC每周比賽，12個按次付費的活動及8個UFC戰(zhàn)斗之夜。

同時，Snapchat和UFC也將合作推出UFC濾鏡、貼紙等創(chuàng)意工具，使到場的粉絲可以用這些工具來修飾照片。

UFC粉絲可以將其策劃拍攝的照片、視頻提交給Snapchat平臺的UFC官方賬號，Snapchat的編輯團隊將利用這些素材制作節(jié)目，而后投放到“Our Stories”欄目。

這一過程能增強UFC賽事與粉絲的互動，提高粉絲關(guān)注賽事的積極性，也加深粉絲粘性。

Snapchat體育合作伙伴負責(zé)人安莫爾·馬爾霍特拉(Anmol Malhotra)表示：“我們想讓UFC粉絲感受到更多樂趣，很高興UFC能夠利用我們提供的所有服務(wù)，為用戶提供終極的粉絲體驗。”

肖表示，UFC與Snapchat的合作是聯(lián)盟接觸不同用戶群的最新舉措。此前，UFC與短視頻平臺TikTok的合作效果良好，其首頁已經(jīng)積累了100多萬粉絲——在TikTok上排名第四，共獲得940萬個贊。

目前，肖將UFC的國際擴張作為目標(biāo)。他估計78%的UFC觀眾都在美國以外的地方，因此通過國際社交平臺推出UFC直播和更多數(shù)字內(nèi)容是鞏固和擴張海外觀眾的有效方式。

除了TikTok和Snapchat之外，肖希望UFC在2020年加強與Twitch的合作。他還希望UFC的明星格斗者在社交媒體上與聯(lián)盟合作，并在各種平臺上建立其在線社區(qū)以此增強粉絲凝聚力，減少觀眾流失。

肖表示:“如果我們能與UFC運動員更緊密地合作，提供高質(zhì)量、精制作的內(nèi)容，這將幫助他們增加粉絲數(shù)量，發(fā)展品牌，從而轉(zhuǎn)化為UFC的知名度和消費。這是一個非常明確、有效的方法，我們知道它將在2020年取得成功。”