12月3日，世界羽毛球聯(lián)合會(huì)（BWF，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“世界羽聯(lián)”）宣布正式與體育數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)郵人體育達(dá)成合作，雙方希望能夠吸引中國(guó)1.494億日常喜愛(ài)打羽毛球的球迷。從明年起郵人體育將為其運(yùn)營(yíng)及監(jiān)測(cè)中國(guó)社交媒體及數(shù)字內(nèi)容，并負(fù)責(zé)傳播運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，雙方于12月1日開(kāi)始正式合作。 

世界羽聯(lián)商業(yè)與傳播總監(jiān)Owen Leed表示：“我們對(duì)開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外粉絲群體的策略是加強(qiáng)粉絲與運(yùn)動(dòng)員之間的聯(lián)系紐帶，包括將我們?cè)谌驌碛械拇罅繀⑴c者轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘７劢z。”

“我們?cè)谥袊?guó)建立粉絲群具有的優(yōu)勢(shì)是，參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)約為1.494億，”Leed說(shuō)，“目前這些人并非都是我們的活躍用戶(hù)，但我們?cè)敢鈱⑦@些‘活躍的參與者’轉(zhuǎn)換為‘活躍的粉絲’，而不是將粉絲轉(zhuǎn)換為球員。”

Leed在新聞稿中表示，通過(guò)與郵人體育合作，將使有影響力的人和運(yùn)動(dòng)員成為大使，讓更多的人談?wù)撚鹈颉！半S著我們開(kāi)始建立數(shù)字化形象，充分利用我們?cè)谥袊?guó)的數(shù)字和社交媒體平臺(tái)的功能，使運(yùn)動(dòng)員與球迷之間的關(guān)系更加緊密，我們感到將很快開(kāi)始看到中國(guó)球迷人數(shù)的變化。”Leed說(shuō)。 

郵人體育首席執(zhí)行官Andrew Collins表示：“羽毛球作為參與度最高的運(yùn)動(dòng)，長(zhǎng)期以來(lái)就是中國(guó)文化的一部分。我們期待通過(guò)一個(gè)全新的故事將這種參與轉(zhuǎn)移到中國(guó)的數(shù)字平臺(tái)，建立更高的參與度，將年輕人納入其中。” 

據(jù)悉，作為試點(diǎn)計(jì)劃的一部分，世界羽聯(lián)在郵人體育位于英國(guó)的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)分部Seven League和五名精英球員參加了定期的社交媒體培訓(xùn)課程。該計(jì)劃屬于世界羽聯(lián)的“造星計(jì)劃”，旨在幫助提高羽毛球運(yùn)動(dòng)員和羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全球知名度。 

Leed補(bǔ)充道：“世界羽聯(lián)認(rèn)識(shí)到羽毛球的長(zhǎng)期增長(zhǎng)部分取決于創(chuàng)造明星球員，這些明星球員能夠作為榜樣，激勵(lì)全世界的羽毛球球迷。通過(guò)社交媒體，我們的球員有獨(dú)特的機(jī)會(huì)與粉絲建立緊密聯(lián)系，因此，我們認(rèn)為在這個(gè)過(guò)程中指導(dǎo)和協(xié)助球員非常重要。”