體旅融合：體育旅游相互促進(jìn)
“培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。大力推進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。”自2009年12月、旨在加快旅游業(yè)發(fā)展的國(guó)務(wù)院41號(hào)文件頒布以來(lái)，“體旅融合”成為指導(dǎo)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的一大思路。促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的46號(hào)文件以及國(guó)辦多部文件的發(fā)布，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了體育消費(fèi)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
位于寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市的沙坡頭景區(qū)，坐擁獨(dú)特的沙漠資源，加上地處黃河邊，旅游資源豐富、獨(dú)特。該景區(qū)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)總監(jiān)張家耕告訴記者，沙坡頭每?jī)赡陼?huì)舉辦一次全國(guó)大漠健身運(yùn)動(dòng)大賽，有上千名選手參賽，比賽期間每天有上萬(wàn)人在景區(qū)內(nèi)。
該景區(qū)還承辦皮卡大賽、汽車(chē)?yán)悺⑷f(wàn)人穿越沙漠等活動(dòng)，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育熱情的同時(shí)，也對(duì)景區(qū)起著不小的宣傳作用。據(jù)了解，沙坡頭景區(qū)全年游客人數(shù)達(dá)到140萬(wàn)人次，營(yíng)收達(dá)到2億多。
相較于旅游優(yōu)勢(shì)地區(qū)開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)，位于甘肅省酒泉市的瓜州縣并不是傳統(tǒng)的旅游目的地，但當(dāng)?shù)亻_(kāi)辟出“玄奘之路”，以徒步、越野的方式穿越戈壁，吸引全國(guó)眾多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的參賽。
瓜州縣委書(shū)記宋誠(chéng)表示：“玄奘之路每年帶來(lái)幾萬(wàn)人，對(duì)瓜州形象、文化、旅游宣傳的效果特別好，同時(shí)也帶動(dòng)了第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和調(diào)整。”他透露，瓜州縣今年已經(jīng)投入1.7個(gè)億用于打造旅游品牌和改善基礎(chǔ)設(shè)施。體育帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的效果可見(jiàn)一斑。
此外，像張掖市七彩丹霞景區(qū)舉辦熱氣球節(jié)、中衛(wèi)市承辦國(guó)際排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽、環(huán)青海湖公路自行車(chē)賽等，都是利用體育運(yùn)動(dòng)和賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦麄骱吐糜巍．?dāng)?shù)卣畬⑽幕⒙糜巍Ⅲw育合并在一起成立旅文局的做法，也讓“體旅融合”更為順暢。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)作用不可小覷
“戈壁上吃到一枚雞蛋可不僅是雞蛋，后邊涉及到一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈條。”行知探索甘肅公司總經(jīng)理劉曉東道出了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)作用的縮影。
據(jù)了解，這家公司自2005年開(kāi)始打造玄奘之路，2012年正式成立，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)極具代表性的徒步越野賽道之一。2018年，僅甘肅公司就給當(dāng)?shù)刂Ц?300萬(wàn)。其中用車(chē)1萬(wàn)輛次，用工達(dá)到3萬(wàn)人次。行知探索董事長(zhǎng)曲向東介紹：“玄奘之路十四年來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)3.66億元，2018年瓜州城鎮(zhèn)居民增收達(dá)到1180元。僅在今年，就吃掉當(dāng)?shù)氐?000只羊。”
楊占斌是瓜州縣的農(nóng)民，玄奘之路成立之后，每年他都有半年的時(shí)間參與比賽期間營(yíng)地的搭建與拆卸工作。除此之外，他還召集附近農(nóng)民，組建一支55人左右的農(nóng)民工團(tuán)隊(duì)。“我們來(lái)這干活之前，都是提前一周把家里的農(nóng)活干完，兩邊都不耽誤。一般工人一天工資150元，我是200元，一年下來(lái)大家能掙1.5萬(wàn)元左右。我們家還有20畝莊稼地，一年凈收入也在1.5萬(wàn)元左右。我在這干了9年，一共掙了將近20萬(wàn)，生活確實(shí)改善不少。”楊占斌感慨道。
32歲的黨治仁也是瓜州縣本地人，他曾在部隊(duì)中擔(dān)任汽車(chē)駕駛員，退伍后于2012年正式加入玄奘之路擔(dān)任越野車(chē)司機(jī)，比賽期間負(fù)責(zé)沿線(xiàn)保障和救援。“一般是每年的3月份開(kāi)始準(zhǔn)備工作，5月份各項(xiàng)比賽就開(kāi)始了，大概11月份結(jié)束。一年下來(lái)能賺將近10萬(wàn)元，很多像我這樣的退伍軍人也在這里工作。”他說(shuō)道。
酒泉市副市長(zhǎng)吳清華肯定了玄奘之路對(duì)于瓜州縣的帶動(dòng)作用，他表示：“瓜州是貧困縣，16萬(wàn)人口中有一半是移民，玄奘之路在帶動(dòng)就業(yè)、消費(fèi)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)培育、旅游消費(fèi)品的培育上發(fā)揮很大作用。包括吸引來(lái)的參賽選手中有很多企業(yè)家，其實(shí)也都是招商引資的對(duì)象，我們也在從這里物色和接洽。”
除了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，玄奘之路也帶來(lái)精神層面的作用。劉向東表示，這些年來(lái)當(dāng)?shù)厝罕姷木衩婷厕D(zhuǎn)變很大，像瓜州、玉門(mén)、敦煌這些地方的人很喜歡徒步，能看到瓜州縣跟很多小縣城的精神面貌是不同的，這種健康向上的正能量生活態(tài)度很難拿錢(qián)買(mǎi)到。
發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，因地制宜是關(guān)鍵
戈壁、沙漠、高山……對(duì)于寧夏和甘肅來(lái)說(shuō)，極具特色的自然條件是發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的寶貴資源。通過(guò)記者走訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)乩觅Y源因地制宜的發(fā)展頗有可鑒之處，而除了自然資源，文化資源也是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的一大切入口。
銀川市常年干旱少雨，日照強(qiáng)烈，晝夜溫差大，是世界公認(rèn)的高品質(zhì)葡萄種植黃金帶。當(dāng)?shù)卦谫R蘭山東麓沿線(xiàn)建成總長(zhǎng)近100公里、總面積57萬(wàn)畝的釀酒葡萄長(zhǎng)廊，并把其中的精致莊園向市民開(kāi)放，成為群眾徒步，騎行、馬拉松的絕佳場(chǎng)所。不但滿(mǎn)足了市民以及各地游客的休閑需求，葡萄酒品牌也得到了宣傳。
據(jù)酒莊負(fù)責(zé)人介紹，每到周末莊園里的亭子和草坪都是滿(mǎn)的，甚至需要很早來(lái)?yè)屨肌Ｈツ?8萬(wàn)名游客中，有多達(dá)7成是外地游客。當(dāng)?shù)厥忻袼蜗壬硎荆骸懊恐芪覀凃T行隊(duì)都會(huì)來(lái)這騎2次，銀川的騎友最喜歡這，在賀蘭山下環(huán)境非常好，是天然的氧吧。”
同樣位于銀川的虎克之路越野運(yùn)動(dòng)大會(huì)開(kāi)發(fā)于2015年，集汽車(chē)攀巖、徒步、越野跑、露營(yíng)、騎行等多種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)于一體。據(jù)虎克之路創(chuàng)始人高勁松介紹，這里之前是荒山和砂石廠(chǎng)，他們稍加改造后開(kāi)發(fā)出32條線(xiàn)路，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球頂級(jí)越野圣地之一。
張掖市七彩丹霞景區(qū)根據(jù)自身獨(dú)特的丹霞地貌，開(kāi)展熱氣球運(yùn)動(dòng)。景區(qū)副總經(jīng)理何永剛表示，今后還將開(kāi)展跳傘等更多低空運(yùn)動(dòng)，也將結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化，舉行國(guó)際鎧甲格斗賽，屆時(shí)參賽選手將身穿唐盔漢甲，參與格斗賽事。
上文提到的玄奘之路，也是充分挖掘了公元七世紀(jì)唐代僧人玄奘踏上絲綢之路西行取經(jīng)的歷史典故。除此之外，他們還依據(jù)紅色文化，規(guī)劃開(kāi)發(fā)井岡山五大哨口百公里穿越賽道、二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征步道等項(xiàng)目，用文化內(nèi)涵來(lái)吸引戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參賽體驗(yàn)。
戶(hù)外產(chǎn)業(yè)還需不斷突破障礙
雖然已經(jīng)有玄奘之路、虎克之路這樣比較成型的體育IP，當(dāng)?shù)匾渤浞终J(rèn)識(shí)到戈壁、沙漠等自然資源的價(jià)值，但從整體來(lái)看，西北地區(qū)在戶(hù)外產(chǎn)業(yè)方面還處于起步階段，還需要去不斷突破發(fā)展障礙。在采訪(fǎng)中，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、資金不足、人才短缺、缺少金牌賽事成為從業(yè)者提出的高頻問(wèn)題。
比如一些城市一年舉行幾十場(chǎng)賽事，但其中多為徒步、馬拉松等，單一化較為嚴(yán)重，且其中的知名賽事十分有限，多為地方賽事和企業(yè)活動(dòng)，品牌影響力不足。賽事運(yùn)營(yíng)上也基本是政府參與為主，市場(chǎng)化不高，參與運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的公司水平參差不齊，部分活動(dòng)組織比較粗放。
除此之外，開(kāi)發(fā)戶(hù)外賽事也需要與環(huán)境保護(hù)、旅游區(qū)、飛行空域等多方面深度協(xié)調(diào)。對(duì)此，國(guó)家林草局森林旅游管理處李奎博士表示，西北地區(qū)環(huán)境保護(hù)地很多，生態(tài)系統(tǒng)很脆弱，生態(tài)資源也比較稀缺。保護(hù)優(yōu)先，想完全打開(kāi)保護(hù)區(qū)不現(xiàn)實(shí)，但可以考慮在一般保護(hù)區(qū)中劃分區(qū)域，還是有一定的發(fā)展空間。下一步要互相協(xié)調(diào)好，一起參與進(jìn)來(lái)，探討準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)王裕雄看來(lái)，西北旅游目的地城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源非常好，這里的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不一定需要經(jīng)過(guò)痛苦的漫長(zhǎng)摸索和培育期，能很好地做起來(lái)。在這種優(yōu)勢(shì)下，還是要做好規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，用市場(chǎng)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)鏈讓更大的企業(yè)進(jìn)來(lái)參與運(yùn)營(yíng)。
