體旅融合：體育旅游相互促進
“培育新的旅游消費熱點。大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。”自2009年12月、旨在加快旅游業(yè)發(fā)展的國務院41號文件頒布以來，“體旅融合”成為指導國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的一大思路。促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的46號文件以及國辦多部文件的發(fā)布，進一步強調(diào)了體育消費以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
位于寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市的沙坡頭景區(qū)，坐擁獨特的沙漠資源，加上地處黃河邊，旅游資源豐富、獨特。該景區(qū)項目經(jīng)營總監(jiān)張家耕告訴記者，沙坡頭每兩年會舉辦一次全國大漠健身運動大賽，有上千名選手參賽，比賽期間每天有上萬人在景區(qū)內(nèi)。
該景區(qū)還承辦皮卡大賽、汽車拉力賽、萬人穿越沙漠等活動，在帶動當?shù)伢w育熱情的同時，也對景區(qū)起著不小的宣傳作用。據(jù)了解，沙坡頭景區(qū)全年游客人數(shù)達到140萬人次，營收達到2億多。
相較于旅游優(yōu)勢地區(qū)開展體育運動，位于甘肅省酒泉市的瓜州縣并不是傳統(tǒng)的旅游目的地，但當?shù)亻_辟出“玄奘之路”，以徒步、越野的方式穿越戈壁，吸引全國眾多戶外運動愛好者的參賽。
瓜州縣委書記宋誠表示：“玄奘之路每年帶來幾萬人，對瓜州形象、文化、旅游宣傳的效果特別好，同時也帶動了第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和調(diào)整。”他透露，瓜州縣今年已經(jīng)投入1.7個億用于打造旅游品牌和改善基礎設施。體育帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展的效果可見一斑。
此外，像張掖市七彩丹霞景區(qū)舉辦熱氣球節(jié)、中衛(wèi)市承辦國際排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽、環(huán)青海湖公路自行車賽等，都是利用體育運動和賽事帶動當?shù)匦麄骱吐糜巍．數(shù)卣畬⑽幕⒙糜巍Ⅲw育合并在一起成立旅文局的做法，也讓“體旅融合”更為順暢。
戶外運動的帶動作用不可小覷
“戈壁上吃到一枚雞蛋可不僅是雞蛋，后邊涉及到一個大的產(chǎn)業(yè)鏈條。”行知探索甘肅公司總經(jīng)理劉曉東道出了戶外運動帶動作用的縮影。
據(jù)了解，這家公司自2005年開始打造玄奘之路，2012年正式成立，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)極具代表性的徒步越野賽道之一。2018年，僅甘肅公司就給當?shù)刂Ц?300萬。其中用車1萬輛次，用工達到3萬人次。行知探索董事長曲向東介紹：“玄奘之路十四年來帶動當?shù)叵M3.66億元，2018年瓜州城鎮(zhèn)居民增收達到1180元。僅在今年，就吃掉當?shù)氐?000只羊。”
楊占斌是瓜州縣的農(nóng)民，玄奘之路成立之后，每年他都有半年的時間參與比賽期間營地的搭建與拆卸工作。除此之外，他還召集附近農(nóng)民，組建一支55人左右的農(nóng)民工團隊。“我們來這干活之前，都是提前一周把家里的農(nóng)活干完，兩邊都不耽誤。一般工人一天工資150元，我是200元，一年下來大家能掙1.5萬元左右。我們家還有20畝莊稼地，一年凈收入也在1.5萬元左右。我在這干了9年，一共掙了將近20萬，生活確實改善不少。”楊占斌感慨道。
32歲的黨治仁也是瓜州縣本地人，他曾在部隊中擔任汽車駕駛員，退伍后于2012年正式加入玄奘之路擔任越野車司機，比賽期間負責沿線保障和救援。“一般是每年的3月份開始準備工作，5月份各項比賽就開始了，大概11月份結(jié)束。一年下來能賺將近10萬元，很多像我這樣的退伍軍人也在這里工作。”他說道。
酒泉市副市長吳清華肯定了玄奘之路對于瓜州縣的帶動作用，他表示：“瓜州是貧困縣，16萬人口中有一半是移民，玄奘之路在帶動就業(yè)、消費、相關產(chǎn)業(yè)培育、旅游消費品的培育上發(fā)揮很大作用。包括吸引來的參賽選手中有很多企業(yè)家，其實也都是招商引資的對象，我們也在從這里物色和接洽。”
除了巨大的經(jīng)濟效益，玄奘之路也帶來精神層面的作用。劉向東表示，這些年來當?shù)厝罕姷木衩婷厕D(zhuǎn)變很大，像瓜州、玉門、敦煌這些地方的人很喜歡徒步，能看到瓜州縣跟很多小縣城的精神面貌是不同的，這種健康向上的正能量生活態(tài)度很難拿錢買到。
發(fā)展戶外運動，因地制宜是關鍵
戈壁、沙漠、高山……對于寧夏和甘肅來說，極具特色的自然條件是發(fā)展戶外運動的寶貴資源。通過記者走訪，發(fā)現(xiàn)當?shù)乩觅Y源因地制宜的發(fā)展頗有可鑒之處，而除了自然資源，文化資源也是戶外運動開展的一大切入口。
銀川市常年干旱少雨，日照強烈，晝夜溫差大，是世界公認的高品質(zhì)葡萄種植黃金帶。當?shù)卦谫R蘭山東麓沿線建成總長近100公里、總面積57萬畝的釀酒葡萄長廊，并把其中的精致莊園向市民開放，成為群眾徒步，騎行、馬拉松的絕佳場所。不但滿足了市民以及各地游客的休閑需求，葡萄酒品牌也得到了宣傳。
據(jù)酒莊負責人介紹，每到周末莊園里的亭子和草坪都是滿的，甚至需要很早來搶占。去年18萬名游客中，有多達7成是外地游客。當?shù)厥忻袼蜗壬硎荆骸懊恐芪覀凃T行隊都會來這騎2次，銀川的騎友最喜歡這，在賀蘭山下環(huán)境非常好，是天然的氧吧。”
同樣位于銀川的虎克之路越野運動大會開發(fā)于2015年，集汽車攀巖、徒步、越野跑、露營、騎行等多種戶外運動于一體。據(jù)虎克之路創(chuàng)始人高勁松介紹，這里之前是荒山和砂石廠，他們稍加改造后開發(fā)出32條線路，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球頂級越野圣地之一。
張掖市七彩丹霞景區(qū)根據(jù)自身獨特的丹霞地貌，開展熱氣球運動。景區(qū)副總經(jīng)理何永剛表示，今后還將開展跳傘等更多低空運動，也將結(jié)合當?shù)貧v史文化，舉行國際鎧甲格斗賽，屆時參賽選手將身穿唐盔漢甲，參與格斗賽事。
上文提到的玄奘之路，也是充分挖掘了公元七世紀唐代僧人玄奘踏上絲綢之路西行取經(jīng)的歷史典故。除此之外，他們還依據(jù)紅色文化，規(guī)劃開發(fā)井岡山五大哨口百公里穿越賽道、二萬五千里長征步道等項目，用文化內(nèi)涵來吸引戶外運動愛好者參賽體驗。
戶外產(chǎn)業(yè)還需不斷突破障礙
雖然已經(jīng)有玄奘之路、虎克之路這樣比較成型的體育IP，當?shù)匾渤浞终J識到戈壁、沙漠等自然資源的價值，但從整體來看，西北地區(qū)在戶外產(chǎn)業(yè)方面還處于起步階段，還需要去不斷突破發(fā)展障礙。在采訪中，基礎設施薄弱、資金不足、人才短缺、缺少金牌賽事成為從業(yè)者提出的高頻問題。
比如一些城市一年舉行幾十場賽事，但其中多為徒步、馬拉松等，單一化較為嚴重，且其中的知名賽事十分有限，多為地方賽事和企業(yè)活動，品牌影響力不足。賽事運營上也基本是政府參與為主，市場化不高，參與運營、服務的公司水平參差不齊，部分活動組織比較粗放。
除此之外，開發(fā)戶外賽事也需要與環(huán)境保護、旅游區(qū)、飛行空域等多方面深度協(xié)調(diào)。對此，國家林草局森林旅游管理處李奎博士表示，西北地區(qū)環(huán)境保護地很多，生態(tài)系統(tǒng)很脆弱，生態(tài)資源也比較稀缺。保護優(yōu)先，想完全打開保護區(qū)不現(xiàn)實，但可以考慮在一般保護區(qū)中劃分區(qū)域，還是有一定的發(fā)展空間。下一步要互相協(xié)調(diào)好，一起參與進來，探討準入標準。
中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟與管理學院副院長王裕雄看來，西北旅游目的地城市戶外運動資源非常好，這里的戶外運動產(chǎn)業(yè)不一定需要經(jīng)過痛苦的漫長摸索和培育期，能很好地做起來。在這種優(yōu)勢下，還是要做好規(guī)劃和頂層設計，用市場機制和產(chǎn)業(yè)鏈讓更大的企業(yè)進來參與運營。
