近日，據(jù)SportPro報(bào)道，迪士尼公司旗下ESPN+的訂閱用戶已超過350萬人
自2018年4月推出后，專注于體育內(nèi)容的流媒體平臺(tái)ESPN+一路高歌猛進(jìn)，付費(fèi)用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。成立近5個(gè)月用戶數(shù)量破百萬，18個(gè)月超350萬，ESPN+訂閱用戶有望在上市兩年內(nèi)突破400萬。
作為迪士尼布局流媒體平臺(tái)戰(zhàn)略的先導(dǎo)，ESPN+提供轉(zhuǎn)播MLB、NHL、MLS以及各大足球聯(lián)賽等體育賽事的流媒體服務(wù)，旨在通過補(bǔ)充流媒體訂閱來鞏固ESPN用戶。
迪士尼進(jìn)軍流媒體平臺(tái)的計(jì)劃由來已久，而ESPN的率先轉(zhuǎn)型是重中之重。
早在2015年，迪士尼就在英國(guó)推出應(yīng)用程序DisneyLife，投放電影、電視劇、音樂等內(nèi)容，收集用戶反饋。
2016-2017年，迪士尼豪擲25.8億美元投資流媒體科技公司BamTech，買下了75%的股份，成為公司大股東，并宣布發(fā)展自己的流媒體業(yè)務(wù)。
迪士尼選擇向流媒體平臺(tái)發(fā)展并非無的放矢，傳統(tǒng)有線電視公司的衰落和流媒體的崛起是長(zhǎng)期橫亙?cè)诘鲜磕崦媲暗碾y題。
24小時(shí)播放體育節(jié)目的ESPN付費(fèi)有線電視網(wǎng)一向是迪士尼現(xiàn)金收入的大頭，但是自2011年的巔峰時(shí)期后，ESPN已經(jīng)失去了近1300萬有線電視用戶。
它還面臨著更多的壓力——廣告收入逐年下降，還要與財(cái)力雄厚的流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)體育轉(zhuǎn)播權(quán)。ESPN收入減少、成本上升的壓力已經(jīng)損害了迪士尼的股價(jià)。
在美國(guó)“剪線族”日益增多的現(xiàn)狀背后是流媒體平臺(tái)用戶的激增。
2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，流媒體巨頭Netflix在全球已擁有1.5156億名訂閱用戶。此外，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（ Jeff Bezos）在2018年4月透露，亞馬遜在全球范圍內(nèi)擁有超過1億名訂閱用戶。
兩相對(duì)比，迪士尼勢(shì)必要進(jìn)入流媒體領(lǐng)域和昔日的合作伙伴Netflix掰掰手腕了。
迪士尼與流媒體科技公司BamTech合作的首個(gè)產(chǎn)品就是ESPN+，截止目前為止，它取得了不斐成果。
ESPN+的成功背后是其精準(zhǔn)定位了體育愛好者群體，并提供了豐富的個(gè)性化內(nèi)容。
除比賽直播外，ESPN+為訂閱者提供大量原創(chuàng)體育節(jié)目，包括記錄2018年NFL選秀大會(huì)故事的紀(jì)錄片Draft Academy，提供世界各大足球聯(lián)賽比賽集錦和重大事件的ESPN FC Daily等高人氣節(jié)目。
ESPN+首席執(zhí)行官鮑勃·伊戈?duì)枺˙ob Iger）稱公司還在探索增加ESPN+平臺(tái)上的直播和原創(chuàng)節(jié)目。
今年5月，伊格爾證實(shí)ESPN+已經(jīng)在討論引進(jìn)NFL周日比賽流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，希望通過轉(zhuǎn)播這個(gè)美國(guó)明星賽事吸引更多用戶訂閱ESPN+。
除了以內(nèi)容致勝外，ESPN+的價(jià)格也是吸引訂閱的一大利器。
ESPN+的包月和包年價(jià)格分別為4.99美元和49.99美元。未來，迪士尼將推出提供影視娛樂流媒體服務(wù)的Disney+，并計(jì)劃以12.99美元的價(jià)格捆綁出售ESPN+、Disney+和Hulu。
而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix的入門級(jí)套餐為8.99美元，標(biāo)準(zhǔn)套餐12.99美元，高級(jí)套餐15.99美元。
因此，高性價(jià)比的ESPN+自然吸引不少用戶訂購。
2018年9月，Sports 1 Marketing首席執(zhí)行官大衛(wèi)·梅爾澤(David Meltzer)說：“如今，數(shù)字體育內(nèi)容是必爭(zhēng)之地。隨著OTT流媒體的增長(zhǎng)，ESPN需要跟上。”
如今，用戶數(shù)量向400萬大關(guān)邁進(jìn)的ESPN+應(yīng)該交出了一份令人滿意的答卷。
