盛夏已退，秋涼如水，轉(zhuǎn)眼間又是一年北京馬拉松。11月3日清晨，天空飄起幾絲細(xì)雨，秋風(fēng)里裹挾著陣陣涼意。盡管這樣的天氣并不是刷新PB的最佳時(shí)機(jī)，但北馬人卻熱情依舊。三萬(wàn)多跑友在天安門(mén)前浩浩蕩蕩地出發(fā)，最終肯尼亞選手MATHEW KIPKOECH KISORIO以2小時(shí)7分零6秒獲得男子全馬冠軍，打破了由埃塞俄比亞選手蓋布雷爾在2013年北馬所創(chuàng)造的2小時(shí)07分16秒賽會(huì)紀(jì)錄。
當(dāng)跑者用腳步丈量城市時(shí)，也在用腳步傳遞愛(ài)心。作為2018-2020北京馬拉松的官方合作伙伴，中國(guó)平安今年發(fā)起了“為愛(ài)奔跑-中國(guó)平安愛(ài)心公益跑”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)30000北馬跑友積極參與線上和線下的公益跑活動(dòng)，為貧困山區(qū)村民提供“人生第一次體檢”。
第39屆北馬為愛(ài)奔跑
近幾年中國(guó)的老百姓對(duì)跑馬拉松十分熱衷，上至耄耋老人，下至黃發(fā)垂髫，都對(duì)跑步這件事十分熱衷，甚至是打著“飛的”全球跑。2018年，全國(guó)馬拉松賽事規(guī)模達(dá)到1581場(chǎng)，而在2017年，這一數(shù)字為1102場(chǎng)，增幅達(dá)到43.46%。2018年，中國(guó)馬拉松全年參加比賽的總?cè)舜?83萬(wàn)，而在2017年，這一數(shù)字為498萬(wàn)人次，增幅達(dá)到17%。
但在很多中國(guó)馬拉松愛(ài)好者心中，北馬有著獨(dú)一份的意義。北馬是國(guó)馬，是一定要打卡的賽事之一，特別是身處幾萬(wàn)人當(dāng)中，與大家一起從天安門(mén)前出發(fā)，穿越東城、西城、海淀、朝陽(yáng)幾大城區(qū)，沿途涵蓋中華世紀(jì)壇、軍事博物館等北京城區(qū)新老地標(biāo)，那份獨(dú)有的民族自豪便從心底蔓延至全身，讓人由內(nèi)至外地感到通體舒暢。
今年共有超16萬(wàn)跑友參與預(yù)報(bào)名，相比去年增加超5萬(wàn)人，增幅達(dá)48%，按照實(shí)際參賽3萬(wàn)人來(lái)計(jì)算，中簽率僅有18.1%，大約每5人中有一人中簽，可以說(shuō)能獲得參賽資格的跑者都是“幸運(yùn)兒”。
作為北馬官方合作伙伴，中國(guó)平安發(fā)起了“為愛(ài)奔跑-中國(guó)平安愛(ài)心公益跑”活動(dòng)，通過(guò)集結(jié)平安旗下的各類APP來(lái)發(fā)動(dòng)全體平安員工和客戶一起參與公益捐步，每個(gè)人的步數(shù)只要達(dá)到70里，就可以助力公益體檢捐贈(zèng)。本次北京馬拉松作為其中重要一站，平安發(fā)動(dòng)30000北馬跑友積極參與線上和線下的公益跑活動(dòng)，助力公益任務(wù)完成。捐出里程后，跑者可以獲得一份公益證書(shū)和平安三村百寶平安果禮盒、源生純燕麥禮盒、限量款定制T恤、背包等超贊禮品。
一直以來(lái)，中國(guó)平安堅(jiān)持公益之路，還聯(lián)合下一代教育基金會(huì)，共同啟動(dòng)“寸草安心”專項(xiàng)基金，同時(shí)開(kāi)展了一系列線上線下的公益活動(dòng)，共同助力鄉(xiāng)村兒童公益事業(yè)發(fā)展。
助力北馬保障再度升級(jí)
在馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，我們常常會(huì)看到贊助商在跑道兩邊樹(shù)立廣告牌，或是單獨(dú)設(shè)立一個(gè)幾乎無(wú)人問(wèn)津的展臺(tái)，相比之下，牽手北馬的中國(guó)平安更懂參賽者的需求。
作為北京馬拉松2018-2020年的官方合作伙伴，中國(guó)平安今年為超30,000名馬拉松選手及8,000名賽事工作人員提供了全方位的保險(xiǎn)保障，讓馬拉松賽事理賠更加科技化、專業(yè)化。為保證理賠通道及醫(yī)療通道暢通無(wú)阻，中國(guó)平安特調(diào)配具備同類國(guó)際賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的查勘員、擁有專業(yè)醫(yī)學(xué)背景的理賠員，同時(shí)開(kāi)通綠色理賠通道，千元以下小額賠款等醫(yī)療險(xiǎn)案件現(xiàn)場(chǎng)直賠；微信自助理賠通道，在線提交材料即可完成理賠等。
一場(chǎng)馬拉松賽事的應(yīng)急措施是否完備非常關(guān)鍵。中國(guó)平安高效整合醫(yī)療、救助和保險(xiǎn)資源，建立起一支一支近300人的后援團(tuán)隊(duì)，包含醫(yī)院定點(diǎn)人員以及流動(dòng)勘察人員。
在賽前博覽會(huì)上，中國(guó)平安設(shè)有公益展區(qū)，跑者可以參加趣味有獎(jiǎng)互動(dòng)，同時(shí)可以享受專業(yè)打肌貼、筋膜放松、健康咨詢、智能 BMI分析儀測(cè)試等專享服務(wù)。比賽當(dāng)天，沿途設(shè)有多個(gè)平安補(bǔ)給點(diǎn)，而在賽后服務(wù)區(qū)，中國(guó)平安同樣設(shè)有跑團(tuán)專屬的拉伸服務(wù)。
贊助馬拉松賽事，為企業(yè)打造品牌“金礦”
體育和保險(xiǎn)存在天然的“血緣”關(guān)系。據(jù)悉，美國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)57%的營(yíng)銷費(fèi)用投在了體育領(lǐng)域。作為中國(guó)領(lǐng)先的保險(xiǎn)品牌，中國(guó)平安與體育也早已結(jié)緣。2014年，中國(guó)平安4年6億冠名中超聯(lián)賽，2017年他們又以5年10億的價(jià)格續(xù)約，這份9年16億的合同也讓中國(guó)平安成為中超贊助金額最大、冠名時(shí)間最長(zhǎng)的企業(yè)。
對(duì)中國(guó)平安來(lái)說(shuō)，此次為2019北馬保平安也只是一項(xiàng)“常規(guī)操作”。近年來(lái)，中國(guó)平安贊助了上馬、深馬等多個(gè)城市馬拉松，北馬則是從2018年開(kāi)始，合作至2020年。
金融企業(yè)贊助馬拉松是一件渾然天成的事。馬拉松作為體育賽事中群眾基礎(chǔ)最為顯著的賽事，歷來(lái)就是金融機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)、特別是像北馬這樣含金量較高的馬拉松，其賽事影響力不僅僅局限于參與者。從單次賽事影響力來(lái)說(shuō)，馬拉松確實(shí)是值得品牌關(guān)注的體育賽事IP。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌聲譽(yù)、可信賴度和長(zhǎng)期穩(wěn)定性都是非常重要的資產(chǎn)。而北馬、上馬等大型馬拉松賽事IP不僅在當(dāng)?shù)爻鞘校踔猎谌蚍秶鷥?nèi)都有長(zhǎng)期穩(wěn)定、可信賴的特質(zhì)。因此，贊助馬拉松賽事，能讓企業(yè)更容易樹(shù)立高信譽(yù)度和長(zhǎng)期穩(wěn)定的形象。
另一方面，馬拉松的參與群體與金融目標(biāo)用戶高度匹配。數(shù)據(jù)顯示，中年人群構(gòu)成了馬拉松群體的中堅(jiān)力量：2018年在最為艱苦的全程馬拉松完賽者中，男性35-39歲，女性40-44歲占比最大，而半馬完賽者中，平均年齡還要低一些。雖然企業(yè)或許并不直接從比賽上獲利，但通過(guò)贊助所獲得的宣傳機(jī)會(huì)會(huì)成為企業(yè)潛在的“金礦”。
當(dāng)然，對(duì)于廣大跑者來(lái)說(shuō)，唯有好的服務(wù)才有好的口碑。而每一場(chǎng)中國(guó)平安贊助的馬拉松賽事，在賽事服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)保障等方面都細(xì)致入微，早已是跑者心目中的平安賽事，品牌形象也因此更加深入人心。
