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福布斯發(fā)布Fab 40體育商業(yè)價(jià)值排行榜：彪馬首次上榜、費(fèi)德勒成最有商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員

發(fā)布時(shí)間：2019-10-25 10:44 來源：界面新聞

今年，彪馬首次登榜，在商業(yè)類排名第六，品牌價(jià)值達(dá)40億美元。

10月16日，福布斯（Forbes）發(fā)布了2019年體育品牌商業(yè)價(jià)值排行榜。該榜單分為商業(yè)品牌、球隊(duì)品牌、賽事品牌和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌四大類，每一類評(píng)選出體育界一年中最具商業(yè)價(jià)值的十個(gè)品牌。

其中，商業(yè)品牌價(jià)值是指一個(gè)品牌的企業(yè)價(jià)值與其余可比企業(yè)的平均價(jià)值的差額。今年，彪馬通過卓有成效的營銷策略，推動(dòng)股價(jià)上漲了74%，首次上榜，在商業(yè)類排名第六，品牌價(jià)值達(dá)40億美元。

而另一方面，Under Armour的品牌價(jià)值較三年之前縮水了36%，今年排名第七。其中原因可能是其產(chǎn)業(yè)鏈中除健身服飾之外的產(chǎn)品未能有效地打開市場，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為Under Armour只是一個(gè)“健身服飾品牌”，因而降低了消費(fèi)欲望。

賽事品牌價(jià)值是指該比賽在媒體、贊助、門票和特許商品中每天獲得的平均收入。這次評(píng)選中，肯塔基賽馬會(huì)時(shí)隔六年以1.55億美元再次登上榜單。

運(yùn)動(dòng)員的品牌價(jià)值是計(jì)算該運(yùn)動(dòng)員的收入減去同一運(yùn)動(dòng)中排名前十的運(yùn)動(dòng)員的平均收入得出的。今年，費(fèi)德勒以6200萬美元成為最具商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員。

就在今年的福布斯2019年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜中，費(fèi)德勒以9340萬美元的收入，連續(xù)第14年成為收入最高的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

團(tuán)隊(duì)品牌價(jià)值衡量的則是與隊(duì)伍所在市場人口情況、場館情況或聯(lián)賽共享收入無關(guān)的一部分企業(yè)價(jià)值。

今年，達(dá)拉斯牛仔隊(duì)是NFL各支球隊(duì)中贊助商和高級(jí)觀眾席位收入最高的隊(duì)伍，成功登頂團(tuán)隊(duì)品牌價(jià)值榜單，而曼聯(lián)則被新英格蘭愛國者和巴塞羅那隊(duì)趕超未能登榜。

以下為完整榜單：

商業(yè)品牌Top 10：

1.耐克（Nike） 368億美元

2.ESPN 131億美元

3.阿迪達(dá)斯（Adidas） 112億美元

4.佳得樂（Gatorade） 67億美元

5.天空體育（Sky Sports） 44億美元