9月19日，普華永道發(fā)布一份體育行業(yè)調(diào)查報告。

從整體來看，這份報告為全球體育市場描繪出一幅積極的圖景，預(yù)計未來五年，全球體育產(chǎn)值年復(fù)合增長率將達到6.4%，這是一個較為健康的增幅。該研究指出，中國體育市場增長仍保持強勁。

與此同時，報告顯示，數(shù)字媒體版權(quán)將是未來五年體育行業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，這一領(lǐng)域的年復(fù)合增長率預(yù)計將高達9.7%。

普華永道強調(diào)，數(shù)字版權(quán)的潛力無限，但體育組織未必是產(chǎn)業(yè)增長的最大獲益者。報告認(rèn)為，作為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，部分掌握版權(quán)資源的大型科技公司或?qū)⒊蔀槭芤嬲摺?/p>

研究還指出，相比于數(shù)字業(yè)務(wù)，體育版權(quán)領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)“增長率要低得多”。據(jù)估計，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)同期的年增長率不超過4.1%，來自49個國家的590名體育行業(yè)受訪者表示，消費習(xí)慣的潛在變化是影響因素。

近兩年，數(shù)字平臺以及新興OTT服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)電視）對體育版權(quán)市場產(chǎn)生沖擊，傳統(tǒng)電視受到較大的壓力。

不過，普華永道認(rèn)為，盡管OTT平臺在數(shù)字版權(quán)的增長中發(fā)揮重要作用，這種直面消費者的版權(quán)交易已經(jīng)過了高價炒作的泡沫時期。從全球的市場格局來看，溢價購買體育版權(quán)的風(fēng)潮已然結(jié)束。

調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)受訪者表示OTT業(yè)務(wù)表現(xiàn)低于預(yù)期或令人失望，他們對其內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和長期收益持懷疑態(tài)度。因此，版權(quán)所有者在分銷過程中需要在資金和用戶之間做出權(quán)衡。

根據(jù)普華永道早前發(fā)布的《北美體育市場預(yù)測報告（2018-2022年）》，作為全球最大的體育市場，未來5年，北美體育產(chǎn)業(yè)收入的年復(fù)合增長率預(yù)計將達到3%，到2022年，總收入將高達803億美元。

其中，媒體版權(quán)、門票銷售、贊助和授權(quán)商品的市場規(guī)模分別為238億美元、212億美元、201億美元和152億美元。媒體版權(quán)的市場規(guī)模與年復(fù)合增長率（4.5%）均為最高，贊助、門票銷售和授權(quán)商品則分別為3.8%、2.2%和1.2%。

據(jù)悉，媒體版權(quán)已經(jīng)在2017年正式超越門票銷售，成為北美體育產(chǎn)業(yè)最重要的細分市場。2018年報告預(yù)測，北美媒體版權(quán)收入將于2019年首度突破200億美元大關(guān)。

普華永道在報告中分析，體育媒體版權(quán)市場之所以被看好，一是因為觀眾收看習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，二是因為體彩合法化的大背景。

值得注意的是，最新報告強調(diào)，中國這片新興體育市場保持著強勁的增長態(tài)勢。

作為中國最受關(guān)注的賽事之一，今年7月，NBA宣布與騰訊續(xù)約五年，后者將繼續(xù)作為NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴，合同截至2025年，權(quán)益包括NBA賽事直播、點播、短視頻在內(nèi)的全方位觀賽和互動體驗。

與此同時，合同價格則大幅提升，這份為期五年的合約金額預(yù)計高達15億美元，幾乎是上個五年周期的三倍之多——2015年初，騰訊以5億美元拿到2015-2020賽季NBA數(shù)字媒體獨播權(quán)。

據(jù)《紐約郵報》報道，相較于NBA，即使是關(guān)注度稍顯平淡的終極格斗冠軍賽UFC，同樣正在與中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洽談一份價值高達5年1億美元的轉(zhuǎn)播合同，阿里巴巴及騰訊均為潛在合作者。

中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得持續(xù)性的政策支持，國務(wù)院46號文件發(fā)布五年之后，如今，體育產(chǎn)業(yè)市場化改革再向前一步。

9月17日，國務(wù)院辦公廳曾發(fā)布《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，強調(diào)推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，即將推出35項利好措施，刺激體育消費和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。