隨著春暖花開，冰雪消費(fèi)逐漸降溫，戶外露營(yíng)或有望接棒冰雪成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。戶外露營(yíng)熱潮的興起，也帶動(dòng)了露營(yíng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
在小紅書搜索“露營(yíng)”一詞時(shí)，已經(jīng)有多達(dá)86萬+篇筆記。作為對(duì)比的是，在冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮影響下，“滑雪”在小紅書有61萬+篇筆記。這就意味著，用戶在關(guān)注露營(yíng)話題的同時(shí)，不少人也開始“入坑”了露營(yíng)。
在剛剛過去的38節(jié)電商大促中，露營(yíng)成為了消費(fèi)者們新的關(guān)注焦點(diǎn)。
大促期間，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)83%，其中防潮墊GMV同比增長(zhǎng)44%，帳篷熱度同比增長(zhǎng)67%，沖鋒衣熱度同比增長(zhǎng)107%。
其中，“精致露營(yíng)”成消費(fèi)者追捧的新趨勢(shì)。所謂的精致露營(yíng)是指在傳統(tǒng)的露營(yíng)設(shè)備基礎(chǔ)之上，露營(yíng)者再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機(jī)和投影儀等設(shè)備，讓戶外露營(yíng)體驗(yàn)再升級(jí)。
公開數(shù)據(jù)顯示，2021年前5個(gè)月，全國(guó)露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)新增6941家，同比增長(zhǎng)286.5%。從相關(guān)崗位的招聘情況來看，行業(yè)對(duì)人才的需求也水漲船高。2021年上半年，與露營(yíng)相關(guān)的活動(dòng)策劃、產(chǎn)品研發(fā)、戶外領(lǐng)隊(duì)、營(yíng)地管家等崗位數(shù)量與薪資水平均呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢(shì)。
露營(yíng)地建設(shè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底中國(guó)內(nèi)地露營(yíng)地總量為1778個(gè)，其中包括1565個(gè)已建營(yíng)地、213個(gè)在建營(yíng)地。
從小眾情趣到大眾休閑，近兩年露營(yíng)為何成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)？
政策是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。在2015年至2019年間，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，如《全國(guó)國(guó)土規(guī)劃綱要（2016－2030年）》、《促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》等。
進(jìn)入十四五時(shí)期，戶外運(yùn)動(dòng)和露營(yíng)將成為重點(diǎn)發(fā)展方向之一?！妒奈逦幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》中提及，“推動(dòng)自駕車旅居車營(yíng)地和線路建設(shè)；認(rèn)定一批高等級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地，推廣自駕游精品線路，支持營(yíng)地合理設(shè)置與自駕車旅居車相配套的服務(wù)設(shè)施?！?/p>
《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》則提及23處提及了“戶外”，包括“研究建立國(guó)家步道體系,鼓勵(lì)社會(huì)力量參與建設(shè)1萬個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地；積極推動(dòng)可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放,選取部分區(qū)域開展試點(diǎn)等。”
除了政策因素以外，推動(dòng)發(fā)展露營(yíng)行業(yè)的積極因素主要有兩點(diǎn)。
一是疫情防控步入常態(tài)化階段。在此背景下，長(zhǎng)途旅游、度假均受到限制，愛折騰的年輕人將視線投向國(guó)內(nèi)小眾短途游。
另外一點(diǎn)則是露營(yíng)作為當(dāng)今社會(huì)新型的社交方式，受到了Z世代的青睞。露營(yíng)這種逃離城市、親近自然的方式，已然碾壓密室逃脫、劇本殺成為95后最愛。
珠玉在前，滑雪熱潮已經(jīng)將戶外運(yùn)動(dòng)推向一個(gè)高點(diǎn)，而隨著天氣轉(zhuǎn)暖，疫情終將走向平穩(wěn)，露營(yíng)熱潮或?qū)⒀永m(xù)，期待國(guó)貨品牌在戶外露營(yíng)市場(chǎng)“不負(fù)春光”。
