即使從未去過(guò)紐約，不少人對(duì)這個(gè)超級(jí)都市已經(jīng)有了不少印象。從華爾街、中央公園、大都會(huì)博物館等耳熟能詳?shù)牡攸c(diǎn)，到黃色出租車、賣熱狗的小餐車和連接曼哈頓和羅斯福島的紅色纜車，這些常見(jiàn)于影像圖片中的名字、場(chǎng)景，讓紐約在全世界觀眾的形象中更加具體生動(dòng)。

現(xiàn)在，人們有機(jī)會(huì)可以把紐約穿在身上。

紐約特許經(jīng)營(yíng)和特許權(quán)審查委員會(huì)在8月14日通過(guò)了一項(xiàng)為期兩年的特許協(xié)議，準(zhǔn)許耐克使用包括紐約警察局NYPD、紐約消防隊(duì)FDNY和時(shí)代廣場(chǎng)路標(biāo)在內(nèi)的一系列官方Logo，總數(shù)超過(guò)30個(gè)。日后，耐克會(huì)將這些Logo運(yùn)用在其T恤、運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)中。

協(xié)議還規(guī)定，耐克需要將使用了以上商標(biāo)產(chǎn)品收入的5%分配給紐約紐約市旅游會(huì)展局(NYC & Company)。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，這筆分配收入將不低于2萬(wàn)美元。

此外，耐克還將贈(zèng)送一批紐約系列產(chǎn)品給NYC & Company進(jìn)行推廣使用。紐約市長(zhǎng)比爾·德·布拉西奧的發(fā)言人表示，紐約通過(guò)此次合作獲得的收入將會(huì)用于特許項(xiàng)目的運(yùn)行。

紐約一直是耐克重點(diǎn)投入的城市。2017年，耐克就表示在未來(lái)重點(diǎn)布局全球12個(gè)重點(diǎn)城市——紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。大城市不僅蘊(yùn)含著更大的消費(fèi)潛力，也為品牌展示營(yíng)銷創(chuàng)意、擴(kuò)散影響力提供了舞臺(tái)。

2018年11月16日，“耐克紐約000”概念旗艦店在紐約正式開(kāi)張，這是繼中國(guó)的“耐克上海001”在10月初開(kāi)張之后，全球第二家“創(chuàng)新之家(House of Innovation)”。

而正如前文所講，紐約的形象和特征已經(jīng)通過(guò)各種符號(hào)在全世界人民的心中深化。耐克將紐約的經(jīng)典Logo和相關(guān)產(chǎn)品結(jié)合，不僅能夠打動(dòng)紐約當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，在其他地區(qū)消費(fèi)者中也會(huì)相對(duì)容易地打開(kāi)市場(chǎng)。

不要以為紐約警察局、消防局等機(jī)構(gòu)的Logo不具備大眾吸引力。這些具有悠久歷史并且由影視傳媒擴(kuò)大了影響的Logo，早已超越了自己的實(shí)際指代，變成了一種年輕人喜歡的流行符號(hào)。近年來(lái)，美國(guó)國(guó)家宇航局NASA和各種消費(fèi)品牌的頻頻聯(lián)名就證明，一個(gè)人盡皆知的機(jī)構(gòu)名也可以通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷變成“網(wǎng)紅”。

作為紐約市的合作伙伴，耐克需要在自己的商業(yè)活動(dòng)中遵循一系列的道德規(guī)范，包括禁止強(qiáng)制勞動(dòng)和使用童工。同時(shí)，耐克還將向相關(guān)管理機(jī)構(gòu)匯報(bào)紐約系列產(chǎn)品的生產(chǎn)地信息，并確保合作工廠工人都遵守以上道德規(guī)范。

雖然耐克承諾將會(huì)遵循以上規(guī)定，但是這家公司在過(guò)去面臨過(guò)不少生產(chǎn)活動(dòng)中的人權(quán)問(wèn)題。2012年，耐克位于柬埔寨的一家工廠出現(xiàn)了300多名工人集體暈倒的事件，這類事件還在當(dāng)?shù)仄渌嗉夷涂松a(chǎn)工廠中出現(xiàn)。

今年4月，紐約大學(xué)的學(xué)生就曾抗議學(xué)校與耐克進(jìn)行特許商標(biāo)合作，原因就是耐克在2011年將生產(chǎn)線撤出印度尼西亞后未能對(duì)當(dāng)?shù)毓と诉M(jìn)行合理補(bǔ)助。